场所端的体验营造 壹方商业有怎样的“心经”

导语：随着人们对城市多样化生活要求的不断提高，购物中心从最简单的商业环境不断发展成为不同性质、不同功能的商业环境。近年来，“体验式购物中心”成为商业地产行业热门词汇之一，在壹方商业看来，2017年大热的壹方城及壹方天地E区（一期）的开业及经营中有着怎样的体验营造，而在今年9月即将开业的壹方天地A区（二期）又将融入怎么的思考呢？

运营为王，体验至上，在此壹方

深圳壹方城有多火热已无需赘述，开业首日客流量突破40万、次日客流量突破30万这一系列惊人的数据吸引了行业的聚光灯。“头一次看购物中心开业开出了春运的感觉”“人从众众众众众”“每家餐饮店都在排队”这些来自消费者的感慨，似乎壹方城的开业盛况在以往都未曾碰见过。

作为深圳“地表最大”的MALL，壹方城为消费者带来足足15家主力店，超400家商户品牌，其中，最大亮点当属其超过55%的体验业态占比。显然，地铁1、5、11号线贯穿项目所导入的庞大客流量，在壹方商业看来，仅仅是区位上带来的优势。硬件夯实基础，软件外力推动，壹方商业的思考，带着鸿荣源集团精工匠心的基因血液，还蕴藏其商业价值观——专属的场所精神。

壹方商业认为，优秀的购物中心必然有其专属的“场所精神”，不仅仅是建筑设计形态上，更为重要的是满足消费者优越感的体验式服务：通达壹方城全楼层的多层停车场、女性专属停车层以及文创空间——人类热忱事务研究所、复合人文书店——覔书店、生态亲子乐园——乐只村等这些体验式品牌。体验式服务为壹方城带来的，不仅仅是全年龄层的消费客群，还有深烙其中的场所精神——这是一座多元体验，超乎想象的MALL。

由现在看未来，商业不仅要着眼当下，更需预见趋势。未来购物中心的理想呈现方式即是体验式购物中心，壹方商业亦深信此点。据悉，在日常项目的运营中，壹方商业将持续研究消费者对于业态、品牌的喜好及需求，不断进行升级，优化体验感；同时，通过IP深度延伸、新趣互动、跨界活动、场景营销，让消费者每次前来都有新的感官享受及体验收获。

快车道，慢生活，壹方天地新作开启

2017年壹方城与壹方天地E区（一期）同期开业，业绩口碑双丰收。进入2018年，壹方天地A区（二期）即将在9月盛大开业，壹方商业进入了发展的快车道。对于壹方商业来说，快与慢是其商业艺术的两个关键字。快代表它的发展进程，首年开两个项目，紧接着一年一个项目，在行业来说实属罕见，充分体现其丰富的项目储备及强悍的商业运营能力。据悉，壹方商业现储备用地量超1000万㎡，在建城市综合体建筑面积超过500万㎡，5年内，经营管理规模将达100万㎡。

商业发展趋势更迭历来“唯快不破”，但壹方商业却奉行“以慢为赏”。消费者在日常生活中扮演着诸多角色，但绝大多数都为奉献者，但从其踏入购物中心开始，便成为一名享受者。壹方的商业哲学便是让消费者在有限时间里的消费更具价值，让时间变慢，脱离快节奏的生活，这在壹方天地的商业构思中可见一斑。

五大主题区域，体量达到60万㎡，这便是壹方商业在龙华商圈的标杆项目——壹方天地。“新趣乐游纷享空间”、“潮流品位先锋主场”、“多元主题体验MALL”、“美学主义创想领域”、“优品甄选生活中心”五大主题商业，满足各年龄层及圈层消费者的需求。同时，深圳北首个BLOCK街区、1000米华南最长的风情商业步行街、1.35公里连续超长无遮挡展面及其60万㎡巨大体量所带来的漫步空间，MALL+街区式商业模式，让逛街不再局限于买买买，所到之处，所走一步，均是风景，每时每刻收获随性与自由。E区的率先呈现，带来了龙华首家山姆会员店及众多人气餐饮品牌，提速区域生活品质。休闲美食购物的多重体验，将壹方的场所精神注入其内，成为消费者心之所向的幸福空间。

据了解，即将开业的壹方天地A区（二期）体量为12万㎡，商业定位“新趣乐游纷享空间”，匹配其定位的，壹方商业为消费者带来了龙华首家IMAX影院——CINESKY、经典粤菜海鲜酒楼——喜宴又一村、台湾知名亲子游乐园——汤姆熊欢乐世界、华润万家全新品牌——乐购EXPRESS、新一代B2C购物平台——苏宁易购、高端健身会所——优体健身等主力店。

不止品牌，在建筑形态上，壹方天地A区（二期）商业也是亮点多多：美好时光、聚为己友、悦动青春、乐享生活四大主题空间，通过艺术曲线串联，以解构手法重新打造空间，构筑妙趣横生的情景式商业，在多元空间里织就天马行空的奇趣幻想，结合智能化停车等人性化服务设施，营造独特的休闲娱乐空间。

壹方城及壹方天地E区（一期）成功开业累积下的口碑，伴随着即将亮相的壹方天地A区（二期）及启动招商的壹方天地B区，使壹方商业的布局更添期待值。常说从出品即可窥见其背后团队的想法，相信壹方的商业哲学及其专属场所精神的思考，也将毫无保留地运用在旗下的产品中。壹方天地，2018年值得期待的商业旗舰，9月共同揭晓！