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第二届非遗文化节开幕!坪山益田假日世界以文载商打造文化磁力场

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近日,习近平总书记对非物质文化遗产保护工作作出重要指示强调,要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护,更好满足人民日益增长的精神文化需求,推进文化自信自强。非物质文化遗产作为优秀传统文化的重要组成部分,是坚定文化自信、建设文化强国的重要途径和必然选择。

继坪山益田假日世界去年举办的“潮绣非遗文化节”获得大众追捧后,又一场文化盛宴在深圳东部上演。2022年12月16日,由广东省非物质文化遗产保护促进会、深圳市非物质文化遗产保护协会指导,坪山益田假日世界主办的坪山第二届非遗文化节——“纸言片语-剪纸艺术展”盛大开幕。

本届非遗文化节为期两个月,由坪山益田假日世界联袂深圳本土非遗传承人吴海凤老师落地举办,其最大看点莫过于“纸言片语-剪纸艺术展”,该展览整体分为非遗美陈展观展区、周边售卖区、非遗互动区三大展区,未来两个月,这场集非遗展览、周边售卖、非遗课堂、剪纸沙龙、剪纸拓印、百米涂鸦、国潮说唱等于一体的非遗文化节将融合古与今、动与静、传统与现代,成为充满吉庆、祥和的文化磁力场。

作为深圳东部最具特色的潮流人文体验中心,坪山益田假日世界始终坚持文化引领,深耕在地文化,让文化赋能商业成为持续升级的生命力,诠释古韵与今风同台的文化消费体验场,已成为深圳东部人绕不开的社交主场精神生活高地

三大展区动静结合

打造沉浸式文化盛宴

剪纸艺术是最古老的中国民间艺术之一,作为一种美好的象征,每逢过年过节、婚嫁好事,惟妙惟肖的剪纸窗花不仅能以红红火火的色彩,烘托热烈氛围,还能寓意吉祥、启发好运。

正值辞旧迎新之际,坪山益田假日世界以剪纸艺术为载体,通过非遗美陈展观展区、周边售卖区、非遗互动区三大主题空间打造,营造出移步换景的主题氛围,既有巨型凤凰大量喜鹊盘旋而上,也有大量中国传统环境元素的运用,如飞檐、宫殿等,更有16幅剪纸真迹作品及互动体验装置等,让人们在非遗剪纸之魅力中沉浸式感受新春氛围:

//非遗美陈展观展区:以剪纸形式呈现的巨大凤凰为亮点,从低处盘旋而上的巨大凤凰寓意传统非遗文化百家齐放,凤鸣朝阳。展区设置有传统观展区及创新互动区,观展区设置超过16幅剪纸真迹作品,涵盖不同剪纸技艺,同时,为了更好的吸引年轻顾客群体,本次将剪纸作品融入至部分体验装备中;其中,包含非遗剪纸万花筒,“小小万花筒,纸上藏乾坤”,新颖有趣;

//周边售卖区:“让非遗走进平常百姓家”,是举办非遗文化节的初衷,家家有非遗,非遗有剪纸。多样剪纸周边,满足不同需求喜好;

//非遗互动:除了观展区及售卖区,现场还设置了互动区,未来2个月,这里将开展非遗课堂、剪纸沙龙、剪纸拓印、百米涂鸦、纸上留影等非遗互动活动,让消费者亲身体验非遗,感受非遗剪纸之魅力,弘扬非遗剪纸之瑰宝。

以文化力赋能商业

形成无可复制竞争力

在消费升级的当下,匹配消费者精神需求的文化体验成为购物中心持续提升吸引力的金钥匙。

成立近六年来,坪山益田假日世界秉承“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”的运营理念及“周周有活动,月月有惊喜”的营销法则,不断加大营销活动投入力度,举办了数百场创意营销活动近500场会员活动,与坪山消费者建立情感共鸣,形成无可复制的生命力。

从胡云峰艺术快闪展、熊出没环游世界全国首展、哪吒闹嗨IP展到夜试潮玩节、百人骑行、帐篷艺术节、昆虫标本展、可口可乐主题展、国潮纸雕灯展、潮玩音乐节,再到今年的潮绣新春展、LT DUCK小黄鸭深圳首展、有趣生活节、中秋灯谜巷、露天电影趴、熊猫主题展、王者荣耀争霸赛、世界杯主题展等等。

全年在线”的营销活动在不断丰富坪山人民娱乐生活的同时,也使得坪山益田假日世界人气和辐射力不断增强,连续多年实现销售正增长,年度客流近2000万人次,累计会员超35万名,成为人头攒动的“应许之地”。

值得一提的是,时值年末,为了感恩回馈广大消费者,坪山益田假日世界还联动场内百余家商户,大幅让利补贴,展开一系列促销折扣活动,如餐饮5折起零售大牌2.5折起、任意消费免费停车、大单团购返利、指定品牌1000-200元券、非遗周边满额抽奖积分当钱花及会员年终积分兑礼活动等等,与本届非遗文化节一起相映成辉,让广大消费者在非遗文化与商业结合中感受游逛购一体的别样体验。

竞争战略之父迈克尔·波特认为:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

古韵与今风同台,国粹与国际共舞,未来,坪山益田假日世界将持续深耕传统文化,通过内容、场景、营销的多维度表达,提高项目的文化感染力与影响力,不断诠释古韵与今风同台之美让传统文化成为项目近悦远来的发展张力

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