<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易深圳房产 > 正文

买好房 过春天丨卓越花样直播“云春游”

0
分享至

四季初始,天上有云,林间有雾,人间是春,春风里尽是些青草的芳香,漫步春日,仿佛等待一场久违的邂逅。本应是与春天不期而遇的时节,却因为疫情只能驻足宅家。身未动,心已远。卓越集团用一场直播带观众过了一把春游瘾。

买好房,过春天。4月15日晚,卓越集团用一场创新多变、匠心独具的“云春游”直播,用一种特别的方式带领观众进行了一场云春游,打卡珠海、宁波、昆明、青岛、南京、成都等10个城市热销品质好盘,将卓越春季购房节推向了高潮。

据统计,此次直播当天线上线下联动,在线累计观看量3.6万人次,最高在线人数4234人,累计打call7.6万次,直播间半小时抢拍购房券68张,隔着屏幕都感受到直播间粉丝的热情。


诚意满满 福利直给

既然是云春游,必然少不了打卡。在这里,你可以在珠海湖心明悦来一场海与春天的邂逅;可以在昆明滇池晴翠的阳台上喂一喂海鸥;也可以在在南京晴翠府中探寻“知识之都”的奥秘;亦或是在云门天玺徜徉成都三千年文脉的清水河。

福利方面,更将卓越“豪横”的一面展示得淋漓尽致。“抢下9.9元定金包,到场一口价最高优惠47万元”、“看直播还可抢万元家电大礼包,一站式解决你入住的后顾之忧”、“小米电视机、华为平板电脑等福利奖品抢到手软。”

确认过眼神,是真爱,是直给!

技术创新 精准触达

较以往的直播,此次直播在体验感和参与感上更加贴近受众。此次直播并没有将所有的十位主播聚集到直播间,而是直接利用AR技术让主播以连麦的形式加入,把直播间变成了“沉浸式”的体验场景以此全面提升了与受众的互动性和新鲜感。与其他企业选择主流的抖音、快手等广撒网的平台不同,卓越集团此次选择与知名房产销售平台“房产BBG”合作,在私域流量发酵,激活存量用户的同时广泛拓展新用户,连接更多高意向客群,保证直播受众的精准聚焦及触达。同时,卓越集团还通过直播红包雨、家电大礼包、一口价特价房等花样互动方式提升用户停留时间,加速用户转化认购,进而推动楼盘去化,用户平均观看时长也在8分钟左右,基本等于一个项目的出境时间,可以说明用户基本是选择自己钟意的项目完整看完的,从侧面也进一步佐证了客户的精准筛选和聚焦。

上下联动 打造IP

比起简单直接的卖房直播,卓越集团更擅长根据内容的不同,可以起到多元的品牌推广作用,而内容力的打造同样是直播能力的重要体现。

2021年卓越集团打造“卓越老友记”IP,在国庆期间开启“25th卓越老友梦想季”福利大放送活动。线下,通过百盘联动,以万套特价房源、老带新翻倍奖励、多付多优惠等优惠活动引爆假日惊喜。线上,联动卓小房、天猫、阿里、房多多等多个旗舰平台,发起#国庆老友环游趴活动营销、10.1元拍卖、国庆特惠专场直播等活动,花样实现“全覆盖式”福利送礼,并汇聚了300余万人次的线上直播观看人数,斩获高达10000万成交金额。

而此次的卓越春季购房节也采取同样的模式,通过线上线下联动、集团项目联动,集合优势力量,实现了“星火燎原”版的直播热潮,形成集团军作战的强大影响力。

总部与区域的营销割裂,一直是困扰房企的重要难题之一,最大的分叉点在于房企的区域营销要为效果负责,而总部营销则更看重品牌影响力。直播恰好成为衔接二者的纽带,通过总分协作的直播形式,一方面让房企集团的4级部门联动协力,实现1+N>2的品牌声量;另一方面也让区域、城市、项目组的营销团队能够真切享受到品牌影响力的引流及种草作用,为区域售卖及线索转化提供真正帮助。这也正是直播“以品带效”价值的充分体现。

“上下同欲者胜”!直播的出现,为总部与项目的合力而为提供了一个新的思考路径。

相关推荐
热点推荐
粉丝裹被子露宿街头追星,“第一时间处置”绝不能惯着!

粉丝裹被子露宿街头追星,“第一时间处置”绝不能惯着!

极目新闻
2023-03-26 09:22:30
终于反超! 中国一夜洗刷30年的耻辱, 拜登彻夜难眠!

终于反超! 中国一夜洗刷30年的耻辱, 拜登彻夜难眠!

开心花甜甜
2023-03-25 20:09:38
ChatGPT针对“年轻人不要学孔乙己”一文,完爆央媒

ChatGPT针对“年轻人不要学孔乙己”一文,完爆央媒

内科科普张医师
2023-03-25 23:51:35
范冰冰:沦落到这个地步,曾经万众瞩目,如今上街众人不识?

范冰冰:沦落到这个地步,曾经万众瞩目,如今上街众人不识?

竹筒小时计
2023-03-24 09:17:40
中央定调:“红白喜事”出新规?3月1日起:村干部每家每户收费

中央定调:“红白喜事”出新规?3月1日起:村干部每家每户收费

财经万子婳
2023-03-26 00:05:02
胡锡进:达里安造船厂事件,我没有翻车

胡锡进:达里安造船厂事件,我没有翻车

小妍说情感
2023-03-25 21:53:12
美国国会听证会后,周受资内部信曝光:TikTok澄清无望

美国国会听证会后,周受资内部信曝光:TikTok澄清无望

山水谈要闻
2023-03-24 23:36:02
男子获1.1亿补偿款存入银行第二天钱被转走,银行称:帮你还债了

男子获1.1亿补偿款存入银行第二天钱被转走,银行称:帮你还债了

十点讲故事
2023-03-25 11:03:28
亲民!姚明现身厦门大排档就餐,高度逼近天花板,王芳等官员随行

亲民!姚明现身厦门大排档就餐,高度逼近天花板,王芳等官员随行

凌晨4点洛杉矶
2023-03-25 23:23:09
美最新研究显示,最坏情况,三分之一美国银行将面临倒闭风险

美最新研究显示,最坏情况,三分之一美国银行将面临倒闭风险

新民晚报
2023-03-25 18:59:29
渣打集团:将继续大规模投资中国

渣打集团:将继续大规模投资中国

新华社
2023-03-25 20:12:19
太豪放!李梦当场换球衣,火爆身材被点赞,网友:早已埋下祸根

太豪放!李梦当场换球衣,火爆身材被点赞,网友:早已埋下祸根

知轩体育
2023-03-25 16:38:14
缅甸“妙瓦底”发生交火,有知情人爆料,当地电诈园区已人心惶惶

缅甸“妙瓦底”发生交火,有知情人爆料,当地电诈园区已人心惶惶

映衬生活的身影
2023-03-26 01:22:45
香港有很多人不喜欢大陆,喜欢英国,喜欢英国人的殖民统治。

香港有很多人不喜欢大陆,喜欢英国,喜欢英国人的殖民统治。

杨大夫讲健康
2023-03-25 23:17:08
黄奇帆:一些人鼓吹“脱钩断链”是不会成功的

黄奇帆:一些人鼓吹“脱钩断链”是不会成功的

第一财经资讯
2023-03-25 16:10:28
牛掰!拒绝NBA合同第一人!再见了,崔永熙......

牛掰!拒绝NBA合同第一人!再见了,崔永熙......

篮球实战宝典
2023-03-25 21:48:05
已明确!3月28日零时起,统一执行!

已明确!3月28日零时起,统一执行!

甘肃交通广播
2023-03-23 19:58:18
财联社3月25日电,土耳其总统埃尔多安表示,理解俄罗斯的原则承诺,即确保全面实施与俄罗斯农产品相关的粮食协议第二部分,为俄罗斯农产品消除障碍。

财联社3月25日电,土耳其总统埃尔多安表示,理解俄罗斯的原则承诺,即确保全面实施与俄罗斯农产品相关的粮食协议第二部分,为俄罗斯农产品消除障碍。

财联社
2023-03-25 20:24:16
张恒:出轨视频曝光!用衣服蒙头上身一丝不挂,粉丝称有更大尺度

张恒:出轨视频曝光!用衣服蒙头上身一丝不挂,粉丝称有更大尺度

青芳草
2023-03-25 12:13:07
央视主持肖晓琳:退休5个月后离世,留下的26字遗言发人深省

央视主持肖晓琳:退休5个月后离世,留下的26字遗言发人深省

88社长
2023-03-24 16:16:35
2023-03-26 10:24:49

深圳房产

多地优化公积金购房政策

编辑推荐楼盘

头条要闻

美军官:俄最先进攻击核潜艇 正持续在美海岸附近巡逻

头条要闻

美军官:俄最先进攻击核潜艇 正持续在美海岸附近巡逻

财经要闻

体育要闻

阿根廷足协命名大楼为梅西 球王揭幕

娱乐要闻

42位女星比美 杨幂刘亦菲同框好刺激

科技要闻

独扛美国国会猛烈炮火的周受资是谁?

汽车要闻

东风风行雷霆售12.99万起 最大续航630km

态度原创

亲子
教育
本地
公开课
军事航空

亲子要闻

首轮幼儿园关停潮已来,出生率暴跌:将给楼市带来怎样的影响?

教育要闻

体制内也有鄙视链?

本地新闻

财神殿前长跪不起的年轻人,人均带身份证开光

公开课

近四成人血脂高?卫健委指南:9吃9不吃

军事要闻

美军基地24小时遭两次空袭 十多枚火箭弹从天而降

无障碍浏览 进入关怀版