<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易深圳房产 > 正文

买好房 过春天丨卓越花样直播“云春游”

0
分享至

四季初始,天上有云,林间有雾,人间是春,春风里尽是些青草的芳香,漫步春日,仿佛等待一场久违的邂逅。本应是与春天不期而遇的时节,却因为疫情只能驻足宅家。身未动,心已远。卓越集团用一场直播带观众过了一把春游瘾。

买好房,过春天。4月15日晚,卓越集团用一场创新多变、匠心独具的“云春游”直播,用一种特别的方式带领观众进行了一场云春游,打卡珠海、宁波、昆明、青岛、南京、成都等10个城市热销品质好盘,将卓越春季购房节推向了高潮。

据统计,此次直播当天线上线下联动,在线累计观看量3.6万人次,最高在线人数4234人,累计打call7.6万次,直播间半小时抢拍购房券68张,隔着屏幕都感受到直播间粉丝的热情。


诚意满满 福利直给

既然是云春游,必然少不了打卡。在这里,你可以在珠海湖心明悦来一场海与春天的邂逅;可以在昆明滇池晴翠的阳台上喂一喂海鸥;也可以在在南京晴翠府中探寻“知识之都”的奥秘;亦或是在云门天玺徜徉成都三千年文脉的清水河。

福利方面,更将卓越“豪横”的一面展示得淋漓尽致。“抢下9.9元定金包,到场一口价最高优惠47万元”、“看直播还可抢万元家电大礼包,一站式解决你入住的后顾之忧”、“小米电视机、华为平板电脑等福利奖品抢到手软。”

确认过眼神,是真爱,是直给!

技术创新 精准触达

较以往的直播,此次直播在体验感和参与感上更加贴近受众。此次直播并没有将所有的十位主播聚集到直播间,而是直接利用AR技术让主播以连麦的形式加入,把直播间变成了“沉浸式”的体验场景以此全面提升了与受众的互动性和新鲜感。与其他企业选择主流的抖音、快手等广撒网的平台不同,卓越集团此次选择与知名房产销售平台“房产BBG”合作,在私域流量发酵,激活存量用户的同时广泛拓展新用户,连接更多高意向客群,保证直播受众的精准聚焦及触达。同时,卓越集团还通过直播红包雨、家电大礼包、一口价特价房等花样互动方式提升用户停留时间,加速用户转化认购,进而推动楼盘去化,用户平均观看时长也在8分钟左右,基本等于一个项目的出境时间,可以说明用户基本是选择自己钟意的项目完整看完的,从侧面也进一步佐证了客户的精准筛选和聚焦。

上下联动 打造IP

比起简单直接的卖房直播,卓越集团更擅长根据内容的不同,可以起到多元的品牌推广作用,而内容力的打造同样是直播能力的重要体现。

2021年卓越集团打造“卓越老友记”IP,在国庆期间开启“25th卓越老友梦想季”福利大放送活动。线下,通过百盘联动,以万套特价房源、老带新翻倍奖励、多付多优惠等优惠活动引爆假日惊喜。线上,联动卓小房、天猫、阿里、房多多等多个旗舰平台,发起#国庆老友环游趴活动营销、10.1元拍卖、国庆特惠专场直播等活动,花样实现“全覆盖式”福利送礼,并汇聚了300余万人次的线上直播观看人数,斩获高达10000万成交金额。

而此次的卓越春季购房节也采取同样的模式,通过线上线下联动、集团项目联动,集合优势力量,实现了“星火燎原”版的直播热潮,形成集团军作战的强大影响力。

总部与区域的营销割裂,一直是困扰房企的重要难题之一,最大的分叉点在于房企的区域营销要为效果负责,而总部营销则更看重品牌影响力。直播恰好成为衔接二者的纽带,通过总分协作的直播形式,一方面让房企集团的4级部门联动协力,实现1+N>2的品牌声量;另一方面也让区域、城市、项目组的营销团队能够真切享受到品牌影响力的引流及种草作用,为区域售卖及线索转化提供真正帮助。这也正是直播“以品带效”价值的充分体现。

“上下同欲者胜”!直播的出现,为总部与项目的合力而为提供了一个新的思考路径。

相关推荐
热点推荐
突发!大批国家突然关闭在华签证中心!雅思考试大范围取消!

突发!大批国家突然关闭在华签证中心!雅思考试大范围取消!

Lorrie海外生活研究社
2022-11-30 17:35:44
时机成熟,广州打响最有信号第一枪

时机成熟,广州打响最有信号第一枪

贩财局
2022-11-30 20:24:47
朱镕基卸任前,担心的几个问题,19年后的现在,有几条是应验的?

朱镕基卸任前,担心的几个问题,19年后的现在,有几条是应验的?

长夏星河
2022-12-01 00:03:28
国务院任免!他们有新职

国务院任免!他们有新职

国内大事说
2022-11-30 22:01:43
刚刚,人民币汇率大涨近千点!发生了什么?

刚刚,人民币汇率大涨近千点!发生了什么?

中国证券报
2022-11-30 21:42:25
刚刚,国家卫健委传来疫情最新消息!望您知悉

刚刚,国家卫健委传来疫情最新消息!望您知悉

软萌兔
2022-11-30 17:33:49
阳性不用去方舱了!网传朝阳各街道接到通知:初筛阳性可居家隔离

阳性不用去方舱了!网传朝阳各街道接到通知:初筛阳性可居家隔离

博士候
2022-11-30 22:29:00
多部门介入街道工作人员入户打人

多部门介入街道工作人员入户打人

途经他的盛放
2022-11-30 21:10:05
缅媒:枭龙战机存在严重技术故障,全部停飞,被迫启用米格-29

缅媒:枭龙战机存在严重技术故障,全部停飞,被迫启用米格-29

少山军事
2022-11-30 19:43:38
台湾传来愤怒消息,美国终于如愿以偿,中国出了个“败家子”...

台湾传来愤怒消息,美国终于如愿以偿,中国出了个“败家子”...

新财迷
2022-11-30 13:17:53
阿里巴巴实控人马云被曝已经移居日本!

阿里巴巴实控人马云被曝已经移居日本!

花果山的猴子
2022-11-30 23:33:10
维护社会大局稳定!中央政法委提要求,多省份党政“一把手”作部署

维护社会大局稳定!中央政法委提要求,多省份党政“一把手”作部署

政知新媒体
2022-11-30 21:48:49
苏纳克发布最新反华演讲之后,中广核从英国撤资了

苏纳克发布最新反华演讲之后,中广核从英国撤资了

历史图鉴
2022-12-01 00:00:47
多次变换姿势,持续时间长,女方没反抗,算强奸吗?|严肃谈性

多次变换姿势,持续时间长,女方没反抗,算强奸吗?|严肃谈性

深度
2022-12-01 00:15:02
张泉灵不止一次在节目中说嫁给李铁是她这辈子做过最正确的决定

张泉灵不止一次在节目中说嫁给李铁是她这辈子做过最正确的决定

晴雨指南针
2022-11-30 14:12:17
一南一北两大城市同日解封,这轮防疫结局已定

一南一北两大城市同日解封,这轮防疫结局已定

Mr王的饭后茶
2022-11-30 22:29:12
财联社11月30日电,美国白宫表示,总统拜登将于12月6日访问台积电亚利桑那州工厂。

财联社11月30日电,美国白宫表示,总统拜登将于12月6日访问台积电亚利桑那州工厂。

财联社
2022-11-30 23:35:07
官宣除名!李铁供出

官宣除名!李铁供出

Lisa体育
2022-11-30 23:41:28
1-0!世界杯绝境翻盘:亚足联吞下耻辱纪录,世界第20崩溃出局

1-0!世界杯绝境翻盘:亚足联吞下耻辱纪录,世界第20崩溃出局

艾伦说体育
2022-11-30 08:46:48
核酸时代或将结束,抗疫大拐点到来了?

核酸时代或将结束,抗疫大拐点到来了?

兵叔评说
2022-11-30 23:22:56
2022-12-01 04:28:49

深圳房产

土地财政告别高增长,多地调低土地出让收入预算

编辑推荐楼盘

头条要闻

中央政法委要求维护社会大局稳定 多省党政"一把手"部署

头条要闻

中央政法委要求维护社会大局稳定 多省党政"一把手"部署

财经要闻

体育要闻

告别世界杯,贝尔撑起了300万人的梦想

娱乐要闻

泫雅金晓钟官宣分手 相恋6年回归朋友

科技要闻

小鹏三季度总收入68.2亿元,交车29570辆

汽车要闻

魔毯系统+后排巨屏真香 新7系竟有劳斯莱斯精髓

态度原创

艺术
数码
教育
手机
公开课

艺术要闻

“回望东坡”:《阳羡帖》等苏轼名迹齐聚川博

数码要闻

RTX 4090功耗砍一半:4K游戏性能仅损失8%

教育要闻

这种父母“职业组合”火了,学霸产出率很高

手机要闻

小米13 Pro配置曝光:继续冲击高端市场,剑指国产安卓机皇

公开课

上海一男子地下室跑步健身,肺上长出大洞小洞

进入关怀模式