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对话颂扬创意集团董事长梁杰伟:城市品牌的价值是很重要的

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——聚焦于「跳动的城市」,大咖共探未来的地标力和IP力。

网易讯,7月22日,以“DANCING CITY跳动的城市——创想未来的地标力和IP力 ” 为主题 的2021城市&商业交流年会于深圳湾1号莱佛士酒店隆重举办, 该活动由颂扬创意、中购联、赢商网联合主办,至今已举办至第八届,成为 了 华南地区独具影响力的头部专业盛会及优质行业论坛。

活动上,颂扬创意集团董事长、好在文创创始人梁杰伟做了《 超级地标和城区品牌的领新战略 》的主题分享,并提出了自己的独特看法——通过整合、塑造城市品牌,以品牌价值为城市赋能。

(颂扬创意集团董事长梁杰伟)

会后,就城市、地标、艺术、商业等系列问题,颂扬创意集团董事长梁杰伟以及颂扬商业执行董事罗飞云接受了网易新闻的独家专访。梁杰伟表示,从第一届以客户答谢为主的城市&商业交流年会开始,再到邀请了一两个嘉宾、专家现场做主题演讲,至今已演变成一个纯粹的、专业的、非营利的行业前沿论坛,首先是源于颂扬团队本身“不设限”的特点,

“我们团队的特点是不设限的,我们的活动是非营利的,所以更纯粹、更放得开,所以我们的城市与商业交流年会变成了一个产品,变成了一个品牌,变成了一个平台 ,如果能来这里分享,不是因为你有钱,或者因为你是颂扬的客户,而是确实你的案例很好,或者你的专业研究非常独到,或者说有一定的前沿性 。”

另一方面,梁杰伟告诉网易记者:“我们认为,城市应该是多元的,即便是在商业逻辑里面,我们也应该把格局扩大,把视野拓宽,把眼光放长远 ,这首先是一种观念,也是我们每年策划 城市与商业交流年会的目的之一。”

颂扬商业执行董事罗飞云表示,城市与商业交流年会从第一届演变到现在第八届,从行业主题到跨越了城市空间、文化空间,颂扬的专注领域也一直在演变,“从行业角度出发,现在的品牌方和消费者都会对艺术感兴趣,对IP感兴趣,如今的商业空间对文化和艺术的需求、追求也是日益加强,我们也意识到了,跨界破圈正在成为行业乃至整个社会的刚需,所以大家可以看到,我们今年邀请到的嘉宾量级及行业跨度也再次升级,活动现场也给大家准备了更多的行业亮点和惊喜。

网易记者在活动现场看到,今年的城市与商业交流年会现场,还设置了“小叽奇×大力招财艺术特展”。据悉,小叽奇为颂扬创意集团旗下内容板块好在文创独立运营的自主IP,展现了“积极向上又佛系养生”的新新人类生活态度;

而近年来一举走红的“巨臂招财猫”大力招财,则由深圳本土的知名艺术家徐振邦创作。两大动物原型的IP特展碰撞出了独具魅力的艺术火花,吸睛全场。

(颂扬商业执行董事罗飞云)

与此同时,在谈及“深圳这座城市的魅力”时候,罗飞云也分析道:“深圳的城市发展很蓬勃,各个行业都有着非常积极向上的心态,颂扬举办城市与商业交流年会也是如此,我们觉得深圳有向好的实力和心态,我们希望通过这场交流年会,通过深圳人的努力,会给这座城市带来更多的新观点和火花。”

在每一次年会中, 主办方之一的颂扬都对商业与城市、商业与生活提出崭新的洞察和思考,旨在从不同的角度和维度,为商业对城市和生活的实践提供理论依据和创意支撑,为城市生活,注入更多商业的价值和想象力。

走过“文商互融”,走过 “ 场景演进”,今年的城市&商业交流年会主题开始略有不同,为“跳动的城市 —— 创想未来的地标力和IP力 ” ,对此,梁杰伟 也在此次专访中提到,“今年这个年会已经是第八届了,主题其实 跟往届年会论坛的主题是一脉相承的, 当然 也有一些新的变化。这个新的变化 ,实际上就是城市品牌。”

梁杰伟谈到,很多国内外成熟的城市 ,在城市形象 上的清晰树立,其实是城市的品牌化管理做得很好 ,因此从颂扬的专业角度出发,在接下来为政府、机构、企业的一些建议,尤其是做大型的城区开发、运营、建设中,将着重于做更多的探讨或者合作, 包括探讨如何能够提升城市的魅力 、中国城区品牌化的管理等各方面。

我觉得城市品牌的价值是很重要的,它能够促进得到大家更多的关注,包括自己和城市的关联,或者是促进对城市的投资,这是非常宏大的课题,也是非常有意义的,我们认为也是非常激动人心的。所以 ,城市&商业交流年会 的主题 从最初关注购物中心,拓展到更广的维度比如博物馆和空间产业园 、以及社会经济 和文化关联度更高 的等等主题, 一方面是跟大家进行一 次分享,第二方面也是发出一个倡议,能够让大家更多地关注这个课题, 从而 一起有更多的合作,或者说 进行有价值的创造,这是我们的出发点。”

最后,契合此次年会主题,针对网易提出的“城市与地标 ” 的问题, 梁杰伟也给出了自己独到的专业见解。

“深圳湾1号 ,或者是华润春笋,比较明显的这是一种地标,它是在建筑的形态或者城市空间的介入,或者说其存在感是比较鲜明的, 其昭示性是比较强的。包括平安金融中心,这些都是传统意义上的地标 ;而 另外一种地标, 是文化地标 ,比如深圳的城市规划和当代艺术馆,这也是一个非常棒的地方,它大大提升了我们的城市品位。”

在其看来,深圳不缺商业地标,但如何更好打造地标与城市之间的联动性,最终还是要回归到城市人的生活方式与价值观表达维度里。

梁杰伟最后说道:“我觉得城市是灵动的, 城市不要千城 一面, 城市里的地标也不应该只停留于建筑,而是在于公共空间的重要组成部分。 因为城市是人创造的,不能理解为建筑或房子,人其实才是最重要的,空间是为人所服务的,在硬件基础已经完善的基础上,我们应该关注更多细节,与人息息相关的细节, 不管我们在内部还是跟客户交流,都是非常强调这一点的,就是一个地标,一个 产品做出来之后,它应该是有公共性的,它是属于这个城市的、属于市民的。”

【相关阅读:2021城市&商业交流年会于深圳莱佛士酒店隆重举行】

7月22日,2021城市&商业交流年会于深圳湾1号莱佛士酒店隆重举办,由业界领先的品牌咨询机构颂扬创意、中国成立最早的购物中心行业服务平台中购联、商业地产行业门户赢商网联合主办,至今已成功举办至第八届,成为华南地区独具影响力的头部专业盛会及优质行业论坛。


以一线城市为带动,以商圈、综合区、超级地标、城市公园等为载体,多方力量正在追求产品力、内容力、IP力的打造。更多会玩敢玩的潮牌和新场景的爆火,预见着关于未来越来越多的可能性。

本次年会以“DANCING CITY跳动的城市——创想未来的地标力和IP力”为主题,以优质、精深、前沿的内容为聚力,面向商业、零售、时尚、产业、文化等相关产业,邀请业界企业家及专家们着眼城市和商业创新,共同探讨从空间到内容、从体验到情感、从文化到IP等多领域的实践方式与未来趋向,以城市魅力视角,激活更多。与会嘉宾有中购联联合创始人张红卫先生以及各行业大咖,现场还有逾20家媒体代表出席,一同参与、见证这场探讨“新潮向、新物种、新城市”的思维盛宴。

与会的演讲嘉宾均为业界翘楚。Laguard.Low Architects(LLA)总裁、中国区负责人吴峻先生以“城市地标的打造——深圳宝安欢乐港湾项目总体规划与建筑设计的实践与思索”为题进行分享。作为今年刷爆朋友圈的网红地标——欢乐港湾的总体规划师及建筑师,LLA以城市地标的前沿创新实践,成功为这片1.2公里长的滨水带赋予活力,也为当代城市提供更多元、更具创造力的生活方式。

深圳宝安欢乐港湾

艺术与城市的链接,从跨界合作,正演变为城市IP力的表达方式。城市光美术馆执行馆长、新公艺秘书长、红树林基金会理事陈晓晗女士以塑造城市美学场景为追求,致力于推动城市公共艺术的发展。会上,她以“人工智能时代下,艺术+科技如何重塑城市品位”为题,向来宾分享艺术与科技介入城市、塑造城市的探索之路。未来,城市光美术馆于深圳还将有更多艺术实践落地,让我们拭目以待。

作为中国首个线下娱乐体验品牌“腾讯视频好时光”,创梦天地致力于打造“Z时代”的“玩家圣地“。创梦天地娱乐总经理文永生先生在会上作了题为“新物种,新模式,年轻中产的第二客厅”的演讲,向与会者深度剖析当下年轻群体的消费观念和娱乐场景IP力的打造策略。

QQ family现场

深入至商业及文化内容,中国原创潮流IP孵化平台TOYCITY投资人郑波先生,发表了“潮玩IP+城市文化——玩转商业新生态”的演讲。作为一个以“帮助年轻人创造快乐,分享快乐为已任”的年轻潮玩品牌,TOYCITY聚焦Z世代,以IP为载体融入城市文化,致力于让中国原创文化走出国门,领先性探索从潮流IP到城市IP的演进之道。

TOYCITY城市IP

颂扬创意集团董事长、好在文创创始人梁杰伟先生也在最后上台分享。他一直专注于城市、商圈及地标品牌打造,主导成立了品牌咨询界头部机构CION颂扬创意,2021年颂扬咨询更是迎势成立,希冀为中国品牌发展贡献专业力量。面向当前城市/城区竞争愈加明显的趋势,本次年会上,他就“超级地标和城区品牌的领新战略”提出了自己的独特看法——通过整合、塑造城市品牌,以品牌价值为城市赋能。

主题演讲环节干货满满,年会现场还设有小叽奇×大力招财艺术特展。小叽奇为颂扬创意集团旗下内容板块好在文创独立运营的自主IP,展现了“积极向上又佛系养生”的新新人类生活态度;近年来一举走红的“巨臂招财猫”大力招财则由深圳本土的知名艺术家徐振邦创作。两大动物原型的IP特展碰撞出了独具魅力的艺术火花,吸睛全场。

就此,本届城市&商业交流年会圆满落幕。这场聚焦“跳动的城市”,关于新潮向、新物种、新城市的深度探讨意义深远,为地标力与IP力的共创带来了一场丰盛思维碰撞。我们共同期待,未来的中国城市更有魅力、更为性感,也更加有趣。

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