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大江大河 时代潮头敢为先——华润置地华东大区品牌战略深化落地

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从源远流长的苏河湾畔,助力上海实现「2035卓越全球城市」愿景的城市更新开拓,到秉承南京新城开发推动者的使命兑现;从致力成为杭州城市进化的力量,到履新苏州居住文化的传承与焕新,华润置地华东大区二十余载深耕厚植,始终站在时代潮前,以前瞻性的城市焕新思维和激动人心的作品,共城市营建美好生活的朝向。

基于国家战略导向和城市发展脉络,深耕华东二十余载的华润置地华东大区,立足长三角江河城市群崛起之势。2021年,华润置地华东大区的「大江大河」战略进一步深化落地,以敢为时代先的行业远见魄力与实力,全面助力长三角建成全球高品质的世界级城市群,同频城市澎湃向前。

勇立时代潮头,领创城市进阶

随着长三角一体化国家战略出台,二十余载润泽城市生活向前的华润置地华东大区,在时代向前驱动之下再一次自我进阶,以更具远瞻的思维和城市运营开发力量,助力城市澎湃向前进程。

· 立足长三角版图,缔造世界级城市群影响力

从城市封面作品的缔造,到城市运营开发的领衔,华润置地一路前行的历程,始终同步中国城市发展。2021华润置地华东大区“大江大河”战略的深化落地,也是基于携江河不息的行业抱负,以前瞻性的城市理念与视野布局华东版图,立足长三角,为造就世界级城市群势能而前行不息。

华润置地华东大区所面对的长三角城市群,也是我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域,贡献了全国约20%的GDP总量。2019年底,长三角区域一体化正式上升为国家战略,区域发展进入融合发展的深度阶段。长三角城市能级亟待提升,始终深耕华东区域的华润置地,籍华润大匠央企的基因再度升维行业使命和能级,助力兑现?三角的世界级城市群的世界影响力,为城市创造更多价值。

践行「城市投资开发运营商」使命,造就城市未来价值

华润置地所隶属的华润集团,始创于1938年,深具多元产业链、复合多种业态能力,并以触手可及的美好,与大众生活日常息息相关。相较于单一的地产开发,华润置地华东大区依托集团公司多元的资源整合能力,具备实现从“地产开发商”向“城市投资开发运营商”晋级的力量。

华润置地华东大区立于时代浪潮,聚合精华资源,以国家“十四五”规划方向为指导,以“长三角一体化”、“长三角经济带”建设纲要为引领,以社会价值为导向,整合华润置地在城市片区统筹开发、商业综合体开发运营等方面的优势,不断提升自身产品理念,带来多方位的产品力提升。与政府共建,多资源协同,多业态整合,由单一建筑到多元化综合打造,格局城市未来

“逐流而上”品牌战略落地,

5大品牌价值体系迭代,屹立时代向上力量。

为顺应时代和城市发展潮流,为更好服务城市的升级发展、服务客户对美好生活的向往,华润置地华东大区从「城市向上」、「产品向上」、「创新向上」、「服务向上」、「人文向上」五大维度,构筑品牌体系,呼应城市大发展、大机遇的战略规划,并站在大品牌、大城市的前瞻角度,推动华东品牌全域澎湃向前。形成功能丰富且可以不断迭代的产品解决方案,助力长三角地区城市向上发展的美好愿景。

1、城市向上 | 升级投资开发运营能力,造就可持续发展的城市

华润置地华东大区以前瞻的视野,依托华润集团强大的资源配置,通过全面综合的投资、开发与运营,打造高质量、可持续城市空间,推动区域价值提升,助力城市向上。秉持“品质给城市更多改变”之理念,持续投资、建设、运营商业地产、写字楼业务、未来社区、城市更新项目、城市TOD项目等大型城市作品。

2、产品向上 | 基于时代需求,产品理念更新与社区标准落地

立足华润置地“城市投资开发运营商”,结合长三角的时代背景、区域发展背景和人居演化背景,首创“居住综合体”的社区运营理念,为生活赋能,焕新城市人居体验。通过基于客户需求为导向的产品标准体系居住综合体社区运营理念、“润享家”生活体系、“润生活”精装体系等标准化体系的确立,鸣响城市生活的美好。

3、创新向上 | 多元业务探索,开拓未来时代的城市可能性

城市价值的创新,很大程度表现为公共服务能力价值的创造。面向更广阔的社会需求,华润置地华东大区围绕因地制宜深度产业实践的产城业务、给每个生命更完整陪伴的康养业务、为城市发展注入健康活力的场馆运营、为城市精英打造有巢生活的活力长租,以及教育业务、酒店业务等诸多领域率先创新开拓,进?步夯实城市投资开发运营商价值,为城市解决系统问题,构建社会多元化活力。

4、服务向上 | 科技+服务,构筑以客户为中心的服务大生态

华润置地华东大区时刻以客户为中心,通过专业化、标准化、信息化的优质产品,来服务广大客户,构筑起华润置地华东大区的服务大生态,实现更智慧化的连接、更高品质的服务、更科技的生活方式!在社区物业服务领域,以“悦服务”、“悦资产”、“悦智慧”和“悦生活”,创启“悦+”物业服务体系在商务服务领域,打造OE商务体系、智慧物联产业服务体系,以更系统的服务为客户创造价值。

5、人文向上 | 以赤诚的中国心,履约社会责任,传递善与爱

生活是有温度的,交流是充满感情的。着眼于人的全面发展和社会道义责任的承担,华润置地华东大区坚持公益慈善艺术人文两个并举,助力人文向上。

华润集团十二年来累计捐资超过8.2亿元,充分利用企业多元化经营的资源优势,在革命老区和贫困地区建设了十二座希望小镇,直接受益农民总计3036户、11463人,辐射带动小镇周边10万余人脱贫致富奔小康。华润置地华东大区发起“和希望在一起”持续性公益活动,多元互动让更多的人关注到华润希望小镇,体验到做公益的乐趣和意义。

怀揣着温暖与爱,走向艺术与广阔的未来。“万象少年计划”通过与专业的艺术、教育、媒体等多元平台合作,为华润置地华东大区的孩子们提供发展技能、培养朋友、展示才艺的平台。始于初衷,迈向未来。

幸福与美好不止,一如时代奔流不息。

我们所向往的城市与生活,除了有型的建筑外,应饱含更多的人与人、人与城市之间,更具有温度的体验与情感。这也是华润置地华东大区2021年深化品牌战略理想的初衷。据悉,华润置地华东大区的杭州·亚奥城、绍兴·置地中心、义乌·下车门悦府、嘉兴·未来城市、江阴·江湾城等“大江大河”系列作品也即将面世。从建设城市到运营城市,从设计空间到服务生活,华润置地华东大区每一次的开始,都是与城市、与时代温暖而美好的邂逅。

华润置地华东大区在品牌战略深化的同时,也将通过焕新季、品质季、乐活季、公益季、感恩季、归流季等五大阶段主题,开展一系列品牌动作,以丰富的品牌文化体验,拉近心与心的距离,全方位构筑华润置地华东大区的品牌影响力,为客户提供互动可感的高品质生活体验,持续提升人、城市、生活的幸福感和体验感。

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