网易首页 > 网易深圳房产 > 正文

佳兆业直播赋能新赛道,谁与争锋?

0
分享至

佳有可为,抢占先机

谁能率先抢占转型赛道,谁便领跑时代先机。

数字营销的时代群雄逐鹿,佳兆业要如何跑出自己的独特优势,或许线上直播的拓展会给我们带来一些新的启示。

2021年1月24日21:30,随着天猫佳兆业直播间的帷幕落下,佳兆业集团完成了佳兆业天猫旗舰店“总裁价到”系列的第三次直播。这一次,以“放牛般的春天”为主题,聚焦牛年新春热点话题,不仅有佳兆业集团控股副总裁程芯兰亲自下场带货,更力邀了佳兆业商业集团主席兼总裁岳耀磊、中原地产(中国内地)总裁赖国强鼎力加盟,共同创造了佳兆业x天猫好房-佳兆业官方旗舰店直播间的亮眼成绩。当天晚上,直播间创下30.84万观览量,刷新了单日拍劵数2220组、对应货值金额约25.6亿元的战绩,更为多个项目完成了线上渠道的超大流量曝光。可以说,是线上数字营销与传统地产行业碰撞出双赢的火花。

为什么非播不可?

“疫”发千钧的2020,传统房企行业长期赖以生存的线下营销模式历经前所未有的考验。也是这样一个特殊的时期,供给端和需求端共同驱动,发展出一个“直播带货”的元年。

自强不息的佳兆业人深谙时代变革的新时机,在“品质为生活佳分”的品牌主张指导下,积极布局、开拓线上营销渠道。除了对已有的小程序、公众号矩阵等进行全面复盘更新,更在双十一前夕,与行业顶流“天猫好房”达成战略合作,率先推出“佳兆业官方旗舰店”,开拓淘宝直播间的“线上直播”

佳兆业为何非此不可?在经历了深刻研习之后,佳兆业探索出更为先锋的思路:1.赋能:积极拥抱新渠道,赋能线上直播,助力企业在数字化时代的转型。2.开源:突破时间、空间的局限性质,节约线下成本,开拓新的营销渠道以实现线上销售转化。3.提效:通过线上转型、抢占数字化营销新渠道,实现佳兆业品牌的流量用户沉淀,更进一步拉近与消费者的沟通距离,更广泛触达消费者的使用终端。

新时代新发力。当人们的注意力都集中在手上一个小小的屏幕时、线上购物已经占据了日常近80%的消费场景,佳兆业作为线上营销的先行者,抢先做出改变,只为了更好地贴合消费者的消费习惯,带来全面优质的消费体验

热点挖掘机,现象观察者,责任先行者

直播现场,金句频出。以“放牛般的春天”为主题,从天南地北侃侃而谈,到对社会热点痛点话题的悉数洞察,三位行业“大牛”都提出了颇为辛辣的见解,三人锵锵妙语连珠,将直播间的气氛数度推向高潮,全网圈粉无数。

直播间金句集锦

回顾往昔,从第一期佳兆业企业直播的“打工人专题”,聚焦时代的“打工人”的品质生活;到第二期的“女总裁的侠义江湖”,聚焦女性的职场经历与生活态度;再到本次直播聚焦时下热点“深圳女孩”、“婚前买房”、“就地过年”,以及奇葩说热议话题“成年人的崩溃”等,不难看出,在总裁们“唇枪舌战”的battle中,是佳兆业对于社会时下痛点的洞察,亦展现了一个有担当的企业在时代风口上主动承担起责任的态度。毕竟,只有扮演好一个热点挖掘机、现象观察者、责任先行者的角色,房企才能创造出符合时下社会需求的品质人居。

-

拥抱当下,更拥抱多元

从“人人都在看直播”、电商直播迅猛发展,到作为大宗商品的房地产也开启浩浩荡荡的直播时代,佳兆业都始终以风口探路者的姿态,主动出击,多维发力。从视频看房到联动行业大咖直播、各区域公司开拓直播渠道,佳兆业玩出了属于自己的房企直播“花路”。

无论是直播的主题选择、话题切入,亦或是线上布局的渠道,都可以看出在拥抱新的营销渠道的同时,佳兆业的直播不同于其他房企的“硬广”,而是更侧重于品牌的长期建设,追求更迎合消费者的兴趣点和感官体验,触达当代目标客群人群的内心需求,做到“品效合一”

在本次直播结束之际,佳兆业相关团队表示,此后佳兆业仍会以丰富的直播形式与消费者进行交流,将这一线上营销渠道打通、打透、打成熟;也会持续借力技术更新、场景赋能,整合内外部资源,深度探索更多元的营销渠道,直击消费痛点,构筑更优质的消费体验。

每当一个新的趋势逐渐浮出水面,或是一个新的风口逐步形成,都是一次红利与成本并存的对赌机遇。激流勇进者一往直前,踯躅犹豫者紧张观望,到底是做“先吃螃蟹”的人还是躺着等前人开辟出成熟的道路,是每一个风口浪尖的企业两难的困境。

2021年,数字化逐步成熟腾飞,地产行业苦转型久矣,“直播元年”的到来让更多房企看到了新的曙光。也正是意识到浪潮的方向,佳兆业选择入局直播,不只是选择一种与时代同沿的步调,更是在深刻认识到当下年轻人的崛起与消费习惯、消费场景的变迁之后,选择一种与消费者站在同一战线的姿态。打破玩法、颠覆常规、走出自己的“舒适圈”、宁愿当探索者也不愿落后于时代,这才是一个创新型企业在面对风云聚变的局势该有的格局,即始终驻足当下,拥抱未来,不惧改变,奔赴多元

相关推荐
热点推荐

两性关系中,除了生理需求,男人真正渴望的是这3种“感觉”

朱门大叔
2021-06-11 22:37:48

差五毛钱平不了账,他居然将五毛钱直接贴在现金账上!

马靖昊说会计
2021-06-12 08:24:35

美国公布入境白名单,果然没有中国,全球110个国家和地区上榜

烽火崛起
2021-06-12 20:41:48

台海局势再度紧张,中美一战在所难免?关键时候,俄罗斯力挺中国

每日热点聚焦
2021-06-12 07:27:33

八旬老太总说不活了,儿子起疑心,偷装摄像头,岂料看到气人一幕

情感拾忆者
2021-04-20 17:14:01

山东一校长被开除公职!▏军校招高中生计划公布!

山东教育
2021-06-12 21:38:41

存心“卡脖子”,美国不颁发适航证,我国C919就真发不出国门吗?

纵横解码室
2021-06-12 10:20:02

618抛弃套路,是淘宝学乖了,还是京东变油了

中关村在线
2021-06-12 11:51:05

纪委通报! 金华多名干部被查.....

最金华
2021-06-12 22:50:47

冲突升级?日本警方向普京“亮剑”,菅义伟闹出国际笑话

新闻晚高峰
2021-06-12 11:36:49

杨幂手捂胸口惹争议:都穿成这样了还遮个鸡毛啊

最新娱乐烩
2021-06-12 10:03:54

2021年退休工资上涨金额开始补发,有人涨400多元,怎么回事?

财经宋建文
2021-06-12 19:31:39

《叛逆者》卧底行动失败,陈站长调离上海之前,是否怀疑过林楠笙

家里蹲看电士
2021-06-12 15:36:46

政法系统教育整顿最新成果:近两日,一批政法领导干部被查

戎城法眼
2021-06-12 11:59:53

冲上热搜!刚刚,腾讯又火了!试点强制6点下班,从此告别996?真相来了!网友炸了

中国基金报
2021-06-12 10:25:44

过年姑姐送来袋野菜,她走后我万元手表不见了,打开野菜我站那了

时光煮雨我煮粥
2021-06-12 22:37:58

【紫牛头条】独家专访作家许丽晴:起底“南医大女生被害案”凶手麻继钢

紫牛新闻
2021-06-11 22:46:58

熊磊在逼郭威搬出杜新枝家后,祝郭威田静永远幸福是真心还是假意

始说小史话
2021-06-12 23:59:30

上海电影节开幕式:谢霆锋帅气依旧,朱一龙圆寸造型神似梁朝伟

八卦先生
2021-06-11 23:03:39

印度:莫迪下发13亿修制氧站,结果钱却不见了,这的确很印度

小张谈观点
2021-06-12 09:58:29
2021-06-13 05:21:08

深圳房产

深圳市国土空间总体规划(2020-2035年)草案公示

编辑推荐楼盘

头条要闻

欧足联官方:埃里克森已经被转移到医院 情况稳定

头条要闻

欧足联官方:埃里克森已经被转移到医院 情况稳定

财经要闻

体育要闻

惊魂!埃里克森突然昏厥 如今情况稳定

娱乐要闻

倪妮穿露肩连体裤现身 干练优雅

科技要闻

未来公开课第六期|郝景芳

汽车要闻

能坐着上车 传祺M8双车上市售25.98万起

态度原创

时尚
家居
本地
艺术
教育

新青年UP|专访王琳凯:“幼稚鬼”不必长大

家居要闻

湖南大哥花150万回乡建法式别墅 庭院堪比游乐场

本地新闻

鞭子真的是公园大爷最后的春药吗?

艺术要闻

沈伟以“融”敬万物——见自己,见天地,见众生

教育要闻

网易教育携手学而思网校直播解读2021高考