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土巴兔大数据研究院:北上广深“精致穷” 装修比不上四线城市

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全球疫情大环境下经济整体疲软,中国经济率先恢复并逆势引领发展,家装市场又呈现出一种怎样的态势?

10月13日,土巴兔大数据研究院对外发布报告,细数国内家装的发展趋势与市场变化。这份《后疫情时代家庭装修报告》(以下简称《报告》),既从国内装修热度指数方面进行通盘考量,也分别从装修用户画像、房屋类型、装修面积与预算、装修风格等方面做出更细致分析。

相比以往,国内家装市场在进入2020年后,由“淡”转“旺”的拐点明显向后推延,时间跨度被疫情所拉长。不过,家装市场大趋势并未被打乱,女性在装修决策上的话语权越来越高,并且与城市的大小有着丝丝入扣的联系,而直播这种新的经济业态,则让互联网装修有效触达到用户层面。

男女平分“装修话语权” 一线城市趋向于女当家

此份《报告》,是土巴兔自成立大数据研究院后首次独立披露的数据报告。报告数据与今年以来的特殊形势不无关系,同时也是对大行业持续发展做出的客观反映。

而作为互联网装修的领导者,土巴兔平台的数据呈现,就代表着整个行业的风向标,直接影响到行业领域未来发展趋势。

装修,安家的必要步骤,与每个人都息息相关。《报告》显示,从平台统计的数据上看,在主导装修性别占比上,男性用户以54.9%,稍高于女性的45.1%。

如果将主导装修性别占比与城市级别相结合,一线城市的性别占比差距已缩小至5%以内。而随着城市级别的降低,相互比例也在不断拉大,其中二线城市的性别占比差达到10%,四线城市的幅度更是超过了15%。

以北上广深成五城市的统计数据为例,北京的占比幅度最为微妙,男性占比略高1个百分点,而上海、广州的性别占比都接近7%,这样的比例甚至超过了成都。

“这里所指的‘话语权’,其实还隐藏着很多不确定因素。”有行业专家指出,按照中国家庭的习惯,在装修这件大事上,咨询、比价、签约等前置环节多由男性来完成,而诸如装修风格、材料等细节的选取上,则主要以女性的建议和决策为主。

北上广深“精致穷” 一二线装修预算不及三四线

在对房屋类型的细分上,《报告》中的数据反馈为,一线城市每10个用户中有7个是在翻新旧房,而四线城市与其正好相反,每10个用户中有7个是在为新房做装修。而在二、三线城市,用户新旧房占比仍是以新房为主。

据了解,2019年,全国二手住宅成交量426万套,北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分别高达79.5%、78.4%、67.1%,厦门、南京等热点二线城市存量房的交易也超过新增房交易量,而全国各类城市新增住宅供应量增幅并不明显。

“一二线城市住房市场转到存量时代,将为互联网家装市场在旧房翻新、局部调整上带来新的机遇。”这也成为行业内的一致观点。

当然新出炉的《报告》,除了对上述方面做出研究分析外,更有很多数据反映用户的装修习惯。其中,在选择局改的用户中,“大局改”以66.7%遥遥领先于微装、刷新和维修。在装修面积上,90-120平米仍是中国家庭的主流选择,以此为数据波动的高点。

按照城市级别划分,一线城市90平米以下的占比就超过了60%,二三线城市90-120平米占比突出,而四线城市120-160平米的比例最为显著。按照平均预算,北上广深一线城市的基础装修平均预算,要比四线城市低至少2万元,是名副其实的“精致穷”,也打破了人们的习惯性认识。

而2019年国内人均收入排名前十的城市中,上海、北京、广州和深圳四大城市排名前四位。上海居民人均可支配收入69442元,排全国各城市第一,北京以67756元位居第二名,广州和深圳以65052元和62522元紧随其后。

根据土巴兔大数据研究院《报告》数据,北上广深等一线城市在基础装修上,业主的平均预算只有7.1万元,二线城市接近于7.9万元,三四线城市则更高,分别为8.5万元和9.3万元。可见,这项数值与城市大小成反比。

其实早在今年4月份,土巴兔大数据研究院就正式亮相,其联合国内知名数据研究机构易观共同发布《中国互联网装修行业指数洞察2020》,第一次结合自身数据对行业进行深度剖析。指数报告对国内二手房市场进行了盘点,与此次《报告》的内容形成呼应。

按照土巴兔对大数据研究院的职能定位,将依托平台丰富的装修家居用户数据和行业数据,深耕装修家居行业用户研究和中小企业数据应用的研究。未来,土巴兔大数据研究院将定期发布一些用户数据与行业分析报告,用于指导产业链装企精准识别与把握用户的需求变化。

今年的装修拐点 比2019年晚了一个月

根据《报告》内容,从2020年元旦开始,人们的装修热度普遍不强,一直持续到2月份都在最低点徘徊。

当然,这样的趋势并非出乎意料。一直以来,春节前后的这段时间,都被视为是装修行业传统意义上的“淡季”。而与此前不同的是,随着节后返程步伐的到来,装修热度会逐步升高。

不过土巴兔大数据研究院发现,今年国内装修热度指数持续处于最低位,而这与国内的疫情环境高度切合。这段时间,国内疫情形势最为严峻,各行各业都面临着巨大挑战,人们的日常工作被打断。

从3月份开始,随着国内疫情的有效控制,开始逐步开展复工复产,更多人将注意力转移到了“装修”之上。《报告》统计,3月份装修热度指数比最低点时增长了逾200%,4月份这项数据进一步保持增长态势,再度提高10%,并在随后近半年时间里保持高位运行。

疫情打破了人们的生活节奏,却也让“直播”更多的走进生活。直播经济,这种新经济业态正影响着越来越多人。这也从侧面印证,今年4月份以来持续保持热度的原因。

《报告》显示,按照装修用户的搜索习惯,睡前时间被充分利用起来,晚上9点至11点是用户搜索的高峰时段,而搜索的内容多是围绕“装修空间”和“装修风格”。这样的时间段范畴,与机构统计的用户习惯性网购时间重合。

有权威机构统计,截至2020年3月,中国电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%。庞大的用户规模背后,为直播的强势发展打下了基石。而土巴兔《报告》中的数据显示,今年以来,平台直播用户规模每月平均递增25%,月直播销售额环比增长35%。疫情期间,土巴兔为扶持生态伙伴渡过难关,陆续开通了装企、设计师、质检、建材等直播形式。

3月底,为加速建材行业经济复苏,土巴兔将砍价直播频率提高到每周5场,每场直播从不同品类的一线家居建材品牌中挑选一家进行直播。土巴兔在行业内率先搭建了泛家装产业的直播生态,助力各生态伙伴尽快走出阴霾。

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