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揭秘恒大荷花造型背后的生意经:许家印如何破解“亏损魔咒”

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“广州的足球人,球迷包括足球俱乐部的投资人,都希望广州有一个专业的足球场……”这是在广州足球2012中超、足协杯双冠庆典记者交流会上,许家印首次谈到的恒大建设世界一流专业足球场的足球梦想。

八年后的今天,广州恒大足球场盛大开工才短短3天,恒大就紧锣密鼓公布了新建两个8万人球场的设计方案。这意味着,恒大人今天的足球梦,不仅是要为广州足球,还要为中国足球进一步提升基础设施建设水平作贡献,助力早日实现 “足球崛起梦、体育强国梦、民族复兴梦”。

8万人球场方案球迷来定

“恒大式”足球场颜值与内涵并存

大家听说了广州恒大足球场开工当天,恒大方面透露将在全国再建3-5个可容纳8-10万人的超大型专业足球场,只是谁也没有想到,新球场来得这么快,这么突然。

4月19日,恒大在官方微信公众号上发布公告,计划在全国再建2个8万人的专业足球场,并邀请广大球迷投票,从6个初步方案中选出2个大家认可的最佳方案。



德国HPP-恒之脉(主创:德国Jens Kump)



巴西FAA-众志成城(主创:巴西Daniel Hopf Fernandes)



德国GMP-璀璨宝石(主创:德国Meinhard von Gerkan和Stephan Schütz)



美国Gensler-点燃(主创:美国Ron Turner和Hasan A. Syed )



德国HPP-恒之光(主创:德国Jens Kump)



英国AFL-英雄花(主创:英国Phil Osborne)

这些方案全部出自国外知名设计大师手笔,看上去造型各异,风格鲜明,大气磅礴。如果单纯从外在造型去评选,还真担心有失偏颇,因为光看外表,很容易忽略它的“内在美”。

以“荷花绽放”的广州恒大足球场为例,它除了颜值惊艳外,还颇有内涵,不仅仅是一座国际顶级专业足球场,还是首座世界级体育文化商业综合体。

原来,按照规划整个商业部分共计七层,从地下一层至六层,规划了儿童世界、国际美食、休闲餐饮、文化娱乐、体育运动、精品零售、教育培训、生活配套等8大业态122项品类,引入380多个国内外知名商业品牌,提供吃喝玩乐一站式服务。

据统计,中国现有100多万座体育场馆,其中95%以上长期亏损,如何走出“亏损魔咒”,是摆在中国乃至世界投资者面前的一大难题。而广州恒大足球场充分融合各类新型商业业态,这种将足球场与商业综合体完美融合的创新理念,不仅最大化利用土地资源,更有望为体育场馆建设探索出一条全新的商业盈利模式。

从组球队、办足校到建球场

恒大为足球梦不遗余力

足球场地设施,是中国足球振兴的基础性工程。

知乎上有个问题:为什么中国的足球场很少?网友的回答很全面,其中一个原因,说的是中国有的投资者,是短线投资,并没有当长期规划在做足球,所以很少愿意去建球场、搞青训,因为这些投资很高、周期很长、见效很慢。

恒大显然是这些网友口中的“另类”:从2010年接手从中超跌入中甲的广州队,到2011年在广东清远建设世界规模最大、硬件设施一流的恒大足球学校,以及2014年10月设立西班牙分校……十年来,恒大一直在源源不断地投入,仅足校方面就已累计投入超26亿,深耕足球青训建设。

此次广州恒大足球场,恒大更是投入120亿,要建世界规模最大、档次最高、配套最全、科技含量最高、座位数量最多的超大型专业足球场。再加上最新票选的两个8万人球场,相信投入也同样巨大……如此大手笔的投入,可以看出恒大真的是为了筑牢基础工程,推动中国足球发展振兴。

十年深耕足球,不忘初心梦想,从带领广州队重回巅峰,到深耕足校青训,再到全国建设3-5个可容纳8-10万人的超大型专业足球场……在进入足球的第十个念头,可以看到,恒大仍然在为自己的足球梦不遗余力。

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