<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易深圳房产 > 正文

Airbnb爱彼迎还未上市 估值已超携程市值50%

0
分享至

在烧钱的共享经济里,上市可能是个终极目标。

前几天,全球最大短租在线服务商Airbnb终于由CEO官宣将在今年完成上市。这个给了无数年轻人新的生活梦想、号召大家以“一座民宿,一杯咖啡,认识世界”的平台,在中国市场“孤军奋战”的4年后,或许真的可以实现“让资本彼此相迎”。

不同于同城兄弟Uber(两者均起家于美国旧金山)在烧完20亿美元后悲伤的结局,Airbnb在中国的发展可以用“道阻且长”来形容,尽管他们在海外市场已经非常成功。

图片来源:爱彼迎官网

以一个土味的名字开端

初入中国市场的Airbnb,还是有些傲气的,连在媒体上发个软文都需要由美国总部审核,并没有完全“放权”。

不过这个市场的蛋糕实在是太大了,“将国际旅客吸引到中国,及介绍国内客户到海外旅游住宿”的旧模式,虽然与国内其他平台形成了错位竞争,但眼睁睁地看着更大群体的客户投奔竞争对手,显然不是Airbnb入华的主要目的。

Airbnb做出了一些改变,首先是给品牌起了个一言难尽的中文名——爱彼迎,“让爱彼此相迎”。据说,这个名字是从1000多个备选中挑出来的,但接地气到令人怀疑是不是没有给足朗标(全球品牌咨询公司Labbrand,爱彼迎出自其手)服务费。

尽管当时业界的吐槽声浪震天,但仍不排除是一种营销手段。毕竟,还有很多人是因为这个奇葩的中文名而认识了Airbnb。毕竟,这与“爱拼才会赢”的土味近似度高到可怕。

在搞定中文名后,Airbnb似乎稍稍挽回了些舆论颓势。因为此前入华的两年多里,由于连续更换了六任中国区负责人,其一度被认为水土不服。

其中,2017年10月,第五任中国业务负责人葛宏离职后,另起炉灶创立了民宿品牌悦宿,联合创始人Nathan Blecharczyk再度接任中国区负责人一职。

直到2018年9月,原面包旅行CEO彭韬加入,担任中国区总裁,Airbnb的本土化进程才算真正开启。

“尊重中国是一个特殊的市场”

本土化显然没有这么简单。

民宿短租行业已经走过10年有余,但仍然算不上成熟。最基本的问题是,行业无法给“民宿短租”一个足够准确的定义,将其区别于民宿、旅馆和酒店,这意味着它无法给客户留下清晰的差异化“品类”印象。

过去几年的互联网红利,让民宿短租成为红海,众多平台都挤压着Airbnb在中国市场的流量空间。这其实也是Airbnb选择彭韬,并希望其真正帮助Airbnb摆脱入华后“高开低走”困境、实现突围的最关键因素。

上任8个月,彭韬迅速组建了一支覆盖从数据运营到产品营销的多元化职能团队,中国也是Airbnb在其世界业务布局中唯一一个拥有独立运营团队和产品团队的区域。

Airbnb的改变还是有所收获的。

今年第一季度,Airbnb中国国内业务增长近3倍,增长最快的客源市场为成都、重庆、武汉、西安、天津、长沙、苏州等。用彭韬的话说,“尊重中国是一个特殊的市场”。

不过诸如“订单无故取消”“客服无法联系”之类差评依然存在,对此Airbnb方面也没有给出很好的回应,直到这个五一小长假青岛的“偷拍门”事件,或许是出于舆论压力,Airbnb才算给出了一个并不硬核处理方案:永久下架涉事民宿。

但这些都只是Airbnb入乡随俗的必经之路,眼下彭韬更需要操心的,其实是来自本土其他民宿品牌的挑战。比如,前文所述悦宿,其创始人对Airbnb知根知底;榛果民宿,创始人王兴,背靠美团的巨大流量;但其中最有威胁的,还要数脱胎于携程系的途家——其亦宣布将于今年内上市。

一个值得玩味的数据是,目前Airbnb估值超过310亿美元,而途家大股东携程的市值为215亿美元。

在此之前,Airbnb CEO布莱恩·切斯基已经透露:“我们将在今年稍晚时候做好准备,从那之后的任何时间点,你们都有可能会看到我们(上市)。”他也向自己的员工承诺,将在2020年部分员工的股票奖励到期之前,让公司实现IPO。

相关推荐
热点推荐
马斯克对全球宅男下手了!和AI女友谈恋爱,每月“只”收30美元

马斯克对全球宅男下手了!和AI女友谈恋爱,每月“只”收30美元

每日经济新闻
2025-07-16 14:08:12
周深的麻烦,越来越大了。

周深的麻烦,越来越大了。

会说话的舌
2025-07-16 12:02:00
晚年邓颖超透露:恩来在上海有另外一任“妻子”,俩人相处很默契

晚年邓颖超透露:恩来在上海有另外一任“妻子”,俩人相处很默契

南书房
2025-07-13 16:20:03
网友分享日本工地,超31度就停工休息,各种证书全部公示

网友分享日本工地,超31度就停工休息,各种证书全部公示

映射生活的身影
2025-07-15 09:46:22
为啥“宁空不租”现象越来越普遍?过来人说出了大实话,太难了

为啥“宁空不租”现象越来越普遍?过来人说出了大实话,太难了

装修秀
2025-07-16 10:30:03
湖北单亲妈妈嫁65岁美国老头,带儿子移民美国,婚后14年老头去世

湖北单亲妈妈嫁65岁美国老头,带儿子移民美国,婚后14年老头去世

跳跳历史
2025-05-23 17:21:52
75年得知王恩茂境况,主席大怒:怎能当地委副书记?指示分配军队

75年得知王恩茂境况,主席大怒:怎能当地委副书记?指示分配军队

咸説历史
2025-06-26 16:58:18
为什么说,全世界都要“感谢”李在明?

为什么说,全世界都要“感谢”李在明?

爱下厨的阿酾
2025-07-11 03:59:37
老公带我去私人影院体验快乐,结果把我们双方带入深渊,不可收拾

老公带我去私人影院体验快乐,结果把我们双方带入深渊,不可收拾

亲爱的落落
2024-06-05 15:50:28
“大尺度”女星的瓜!

“大尺度”女星的瓜!

文刀万
2025-05-23 06:05:02
吴千语的美图

吴千语的美图

情感大头说说
2025-07-15 13:19:46
美记:杨瀚森虽然不怎么说英语,但会用任何语言攻击对手

美记:杨瀚森虽然不怎么说英语,但会用任何语言攻击对手

雷速体育
2025-07-16 12:59:45
马斯克说,美国的稀土一点也不稀缺,但稀土却要到中国提炼加工

马斯克说,美国的稀土一点也不稀缺,但稀土却要到中国提炼加工

南权先生
2025-07-15 18:06:47
深度分析:打法“落后”的朱雨玲为何还能夺冠?多方原因共同助力

深度分析:打法“落后”的朱雨玲为何还能夺冠?多方原因共同助力

全言作品
2025-07-16 00:15:47
9岁男孩跟亲爸后妈出远门,却被后妈安排蜷缩在后备厢,亲妈发声

9岁男孩跟亲爸后妈出远门,却被后妈安排蜷缩在后备厢,亲妈发声

胡侃社会百态
2025-07-16 11:16:51
网友脑洞大开:各省“专属航母”设计惊艳亮相,河南舰给我笑喷了

网友脑洞大开:各省“专属航母”设计惊艳亮相,河南舰给我笑喷了

有趣的火烈鸟
2025-07-15 13:14:29
精明探窗者:中国如何抢救东德军工技术

精明探窗者:中国如何抢救东德军工技术

梁伫爱玩车
2025-07-16 00:35:28
三元里好猛!月底停水停电停网,清拆挡不住了

三元里好猛!月底停水停电停网,清拆挡不住了

乐居广州
2025-07-16 11:44:43
你和异性做过最癫狂的事是啥?网友:给他吃我的口水,有点恶心吧

你和异性做过最癫狂的事是啥?网友:给他吃我的口水,有点恶心吧

解读热点事件
2025-07-15 19:58:10
宗馥莉说:如果他想让你接班,定会铺好所有的路,现在看全是委屈

宗馥莉说:如果他想让你接班,定会铺好所有的路,现在看全是委屈

鋭娱之乐
2025-07-15 23:41:28
2025-07-16 15:20:49

深圳房产

多个公寓5折甩货:75万拿下一套小户型

编辑推荐楼盘

头条要闻

宗庆后三子女长年旅居海外 在其去世追悼会上也未露面

头条要闻

宗庆后三子女长年旅居海外 在其去世追悼会上也未露面

财经要闻

探究万亿市场的休闲零食

体育要闻

不给杨瀚森传球,他有自己的理由

娱乐要闻

董璇自曝二婚!刚领证男方身份被扒

科技要闻

花5亿美元买个安心:苹果押注美国本土稀土

汽车要闻

向深向宽,亿咖通“落子”全球化新棋局

态度原创

时尚
亲子
本地
家居
军事航空

卷首语 | 朝花不朝拾,还等退休时?

亲子要闻

网红博主因儿子患ADHD停更上热搜,医生解答如何区分小孩是多动还是好动

本地新闻

裤子那里鼓鼓的,当代都市丽人都被女装做局了

家居要闻

浪漫典雅 法式风格别墅

军事要闻

特朗普否认鼓动乌克兰打击莫斯科

无障碍浏览 进入关怀版