<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易深圳房产 > 正文

Airbnb爱彼迎还未上市 估值已超携程市值50%

0
分享至

在烧钱的共享经济里,上市可能是个终极目标。

前几天,全球最大短租在线服务商Airbnb终于由CEO官宣将在今年完成上市。这个给了无数年轻人新的生活梦想、号召大家以“一座民宿,一杯咖啡,认识世界”的平台,在中国市场“孤军奋战”的4年后,或许真的可以实现“让资本彼此相迎”。

不同于同城兄弟Uber(两者均起家于美国旧金山)在烧完20亿美元后悲伤的结局,Airbnb在中国的发展可以用“道阻且长”来形容,尽管他们在海外市场已经非常成功。

图片来源:爱彼迎官网

以一个土味的名字开端

初入中国市场的Airbnb,还是有些傲气的,连在媒体上发个软文都需要由美国总部审核,并没有完全“放权”。

不过这个市场的蛋糕实在是太大了,“将国际旅客吸引到中国,及介绍国内客户到海外旅游住宿”的旧模式,虽然与国内其他平台形成了错位竞争,但眼睁睁地看着更大群体的客户投奔竞争对手,显然不是Airbnb入华的主要目的。

Airbnb做出了一些改变,首先是给品牌起了个一言难尽的中文名——爱彼迎,“让爱彼此相迎”。据说,这个名字是从1000多个备选中挑出来的,但接地气到令人怀疑是不是没有给足朗标(全球品牌咨询公司Labbrand,爱彼迎出自其手)服务费。

尽管当时业界的吐槽声浪震天,但仍不排除是一种营销手段。毕竟,还有很多人是因为这个奇葩的中文名而认识了Airbnb。毕竟,这与“爱拼才会赢”的土味近似度高到可怕。

在搞定中文名后,Airbnb似乎稍稍挽回了些舆论颓势。因为此前入华的两年多里,由于连续更换了六任中国区负责人,其一度被认为水土不服。

其中,2017年10月,第五任中国业务负责人葛宏离职后,另起炉灶创立了民宿品牌悦宿,联合创始人Nathan Blecharczyk再度接任中国区负责人一职。

直到2018年9月,原面包旅行CEO彭韬加入,担任中国区总裁,Airbnb的本土化进程才算真正开启。

“尊重中国是一个特殊的市场”

本土化显然没有这么简单。

民宿短租行业已经走过10年有余,但仍然算不上成熟。最基本的问题是,行业无法给“民宿短租”一个足够准确的定义,将其区别于民宿、旅馆和酒店,这意味着它无法给客户留下清晰的差异化“品类”印象。

过去几年的互联网红利,让民宿短租成为红海,众多平台都挤压着Airbnb在中国市场的流量空间。这其实也是Airbnb选择彭韬,并希望其真正帮助Airbnb摆脱入华后“高开低走”困境、实现突围的最关键因素。

上任8个月,彭韬迅速组建了一支覆盖从数据运营到产品营销的多元化职能团队,中国也是Airbnb在其世界业务布局中唯一一个拥有独立运营团队和产品团队的区域。

Airbnb的改变还是有所收获的。

今年第一季度,Airbnb中国国内业务增长近3倍,增长最快的客源市场为成都、重庆、武汉、西安、天津、长沙、苏州等。用彭韬的话说,“尊重中国是一个特殊的市场”。

不过诸如“订单无故取消”“客服无法联系”之类差评依然存在,对此Airbnb方面也没有给出很好的回应,直到这个五一小长假青岛的“偷拍门”事件,或许是出于舆论压力,Airbnb才算给出了一个并不硬核处理方案:永久下架涉事民宿。

但这些都只是Airbnb入乡随俗的必经之路,眼下彭韬更需要操心的,其实是来自本土其他民宿品牌的挑战。比如,前文所述悦宿,其创始人对Airbnb知根知底;榛果民宿,创始人王兴,背靠美团的巨大流量;但其中最有威胁的,还要数脱胎于携程系的途家——其亦宣布将于今年内上市。

一个值得玩味的数据是,目前Airbnb估值超过310亿美元,而途家大股东携程的市值为215亿美元。

在此之前,Airbnb CEO布莱恩·切斯基已经透露:“我们将在今年稍晚时候做好准备,从那之后的任何时间点,你们都有可能会看到我们(上市)。”他也向自己的员工承诺,将在2020年部分员工的股票奖励到期之前,让公司实现IPO。

相关推荐
热点推荐
巴基斯坦打响反击战,摧毁布拉莫斯基地,歼10C再次立功?

巴基斯坦打响反击战,摧毁布拉莫斯基地,歼10C再次立功?

李春光
2025-05-10 09:57:58
某大型地产的瓜,渣男和小三火速被离职...

某大型地产的瓜,渣男和小三火速被离职...

金石随笔
2025-05-10 00:08:39
为什么莫迪、欧尔班与埃尔多安没有参加红场阅兵?

为什么莫迪、欧尔班与埃尔多安没有参加红场阅兵?

头条爆料007
2025-05-10 08:03:00
中方专机启程后,美方24小时内宣布对华制裁,特朗普态度骤变。

中方专机启程后,美方24小时内宣布对华制裁,特朗普态度骤变。

大嘴爱哔哔
2025-05-09 21:06:03
601106,董事长接受调查!涉嫌严重违纪违法

601106,董事长接受调查!涉嫌严重违纪违法

证券时报
2025-05-09 20:22:04
百度地图植入“车道广告”?网友:关不掉,影响行车安全!最新回应

百度地图植入“车道广告”?网友:关不掉,影响行车安全!最新回应

中国能源网
2025-05-10 11:25:10
巴铁官宣报复行动,用中式榴弹炮狂炸,枭龙已经出动,剑指新德里

巴铁官宣报复行动,用中式榴弹炮狂炸,枭龙已经出动,剑指新德里

温读史
2025-05-10 11:07:30
深圳高中“排位赛”大揭秘!这些学校逆袭太狠了

深圳高中“排位赛”大揭秘!这些学校逆袭太狠了

娱乐的宅急便
2025-05-10 05:59:53
恭喜!郑钦文2-0晋级后,又收到2个好消息

恭喜!郑钦文2-0晋级后,又收到2个好消息

体育就你秀
2025-05-10 08:57:23
克罗斯:我不是国米球迷但希望他们赢 3-3绝平巴萨时我很高兴

克罗斯:我不是国米球迷但希望他们赢 3-3绝平巴萨时我很高兴

直播吧
2025-05-10 07:43:07
研究警告称目前的生育率不足以防止人口崩溃

研究警告称目前的生育率不足以防止人口崩溃

cnBeta.COM
2025-05-10 06:10:08
美方专家:中国不要执迷不悟,如果继续研发芯片,将遇到经济危机

美方专家:中国不要执迷不悟,如果继续研发芯片,将遇到经济危机

顾史
2025-05-07 19:58:30
48+43!两场狂砍91分!这就是东部最强后卫

48+43!两场狂砍91分!这就是东部最强后卫

篮球教学论坛
2025-05-10 11:11:33
谷歌前CEO称,中美差距已终结

谷歌前CEO称,中美差距已终结

陆弃
2025-05-09 13:44:59
真大瓜来了!爆一线气质女星国外产私生子,还和原配儿子传绯闻

真大瓜来了!爆一线气质女星国外产私生子,还和原配儿子传绯闻

八斗小先生
2025-05-09 14:04:21
网友:你富得流油还和穷光蛋球迷争论!KD:你问过自己为啥穷没?

网友:你富得流油还和穷光蛋球迷争论!KD:你问过自己为啥穷没?

直播吧
2025-05-10 08:57:14
又一个大妈倒下了!

又一个大妈倒下了!

新动察
2025-05-09 15:00:49
名记曝光!火箭野心真大!抢24岁状元内线+一阵前锋,真要崛起了

名记曝光!火箭野心真大!抢24岁状元内线+一阵前锋,真要崛起了

篮球信息社
2025-05-09 15:08:57
女子隔天吃炖排骨,丈夫直言养不起,网友:离了吧,你不养我养

女子隔天吃炖排骨,丈夫直言养不起,网友:离了吧,你不养我养

辣媒专栏记录
2025-05-10 10:55:03
莫迪发声

莫迪发声

新京报政事儿
2025-05-09 12:14:02
2025-05-10 12:08:49

深圳房产

多个公寓5折甩货:75万拿下一套小户型

编辑推荐楼盘

头条要闻

牛弹琴:印巴之战进入第二阶段 巴公布"令人震惊"消息

头条要闻

牛弹琴:印巴之战进入第二阶段 巴公布"令人震惊"消息

财经要闻

沸腾了!中国,给全世界上了一课

体育要闻

这个老头儿,仍然是你们的头儿

娱乐要闻

浪姐王珞丹拖后腿才 知道师姐有多强

科技要闻

雷军:我经历创办小米以来最难的一个多月

汽车要闻

破局者亿咖通 智向全球的科技“新势力”

态度原创

房产
健康
旅游
教育
军事航空

房产要闻

海口顶级名校官宣增扩!南海大道、金盘的业主们要沸腾了!

唇疱疹和口腔溃疡是"同伙"吗?

旅游要闻

热闻|清明假期将至,热门目的地有哪些?

教育要闻

一个熟练掌握四门语言的女孩,到底有多酷?

军事要闻

印度一战机在巴基斯坦旁遮普省被击落 飞行员被俘

无障碍浏览 进入关怀版