随着消费升级，逛街购物不再仅仅是一种生活消费的需求，更是一种生活态度。随着生活质量的不断提高，消费者更愿意为体验、环境、情感和服务买单。对于购物中心而言，不仅要让消费者买到东西，还要吃得好，还要有娱乐休闲，最重要的是可以拍照发朋友圈，彰显自己的生活方式。因此，购物中心的颜值越来越成为购物中心重要的一部分。越来越多的商家注意到这一趋势，纷纷开打“体验牌”，通过调整业态，增加休闲、餐饮、娱乐等活动场所，打造“吸睛”的购物环境，实现客流的集聚。
龙华作为深圳的后花园，居住了大量年轻白领。近年来，龙华发展迅速，购物中心数量也增长迅猛。鸿荣源集团在龙华打造的首个大型商业项目——壹方天地，无疑是近年来的一大热门购物中心。
据悉，壹方天地以“造城造商圈”为经营理念，总体量达60万㎡，分为 A、B、C、D、E五大主题商业，满足不同年龄层及不同消费层次消费者的需求。“巨无霸”体量的壹方天地连接集中商业和城市开放空间，相信将为龙华商圈的地位确定奠定基础。其中，壹方天地E区已于去年10月携龙华首家山姆会员店及众多美食品牌率先开业，收获了大量好评，也让人们对A区更为期待。
日前，定位“新趣乐游纷享空间”的壹方天地A区已开始试营业，这个购物中总体量达12万㎡，采用“Mall+街区”的创新建筑形态，巧妙融合户外和室内、集中式和街区式两种不同类型商业模式，将购物与休闲融为一体，打造出一个兼具购物、休闲、娱乐、运动、教育、社交等多重功能的乐活空间。
9月21日，壹方天地A区将正式亮相龙华。招商率100%，预计正式开业率99%。正式开业时，147家品牌将携手正式亮相，相信这个颇具匠心的购物中心将带来更多精彩。
设计别出心裁 ?高颜值美陈吸睛
走进壹方天地A区，能见到大量消费者来此购物休闲，享受生活。这个自由开放的购物中心，以年轻家庭为主要目标客群，力图打造“新家庭主义”购物空间。
传统的购物中心以吃喝玩乐为主，大多中规中矩，壹方天地A区则在商业以外赋予其更多生活哲学和艺术审美。其外立面设计以曲线元素和高低台阶为主元素，整体建筑看起来流畅、生动。而它内部纯白色的建筑色彩和内装风格，更为龙华商圈注入一股全新的商业活力。
当然，其高颜值不仅限于装修风格，走进壹方天地A区，能发现更多惊喜。记者发现，频频被行业内人士在微信朋友圈中分享的美陈是壹方天地A区的一大亮点。通过高颜值的美陈展示，壹方天地A区让消费者在逛街的过程中移步换景，处处都是惊喜。
这个购物中心最大的特色在于将六个可爱的IP充分融入空间之中。记者了解到，壹方商业旗下拥有6大颇受消费者喜爱的IP吉祥物，分别是小狮子壹壹、熊小萌、火烈鸟阿烈、鹿先森、壹鸽和小鳄鱼。IP雕塑与场景充分融合，浇花的熊小萌、奔跑的鹿先森、打招呼的壹壹……造型各异的可爱雕塑为购物中心增添了许多童趣，受到了消费者尤其是小朋友的欢迎。记者走访时，发现大量消费者聚集于雕塑旁拍照打卡留念。此外，从玻璃贴、温馨提示牌到水牌……处处都有IP的可爱身影，为壹方天地A区营造出别树一帜的文化氛围。
街区中还布置了一个以IP为主题的粉色网红快闪店，用粉色创建美陈的色盘，让整个广场呈现出优雅的美感。粉色的少女心和璀璨灯光俘虏了深圳的小姐姐们，成为龙华新的“网红打卡点”。
璀璨灯光俘虏少女心
到了夜晚，壹方天地A区更为迷人。为了烘托出夜晚的美好氛围，壹方天地A区将灯光的设计融入人文景观和自然景观中，使灯光与周边景观相映成趣，彰显绚丽繁华的都市夜景。这里的夜晚，有可爱的雕塑，还有璀璨的灯光相伴，着实引人入胜。
壹方天地A区使出浑身解数“盛装打扮”，呈现了都市夜景的繁华绚丽
此外，壹方天地A区外广场上还安装了颇受消费者喜欢的喷泉和旱喷装置，每至夜幕降临，水雾缭绕，恍若仙境。每当这些喷泉设置开启，总有大量消费者聚集于此，嬉戏游乐，享受温馨的时光。
逾4成首进品牌 愉悦消费者体验赋能品牌商户
据悉，壹方天地A区携手147个品牌强势入驻，规划了四个楼层（地上三层，地下一层），业态品类丰富多元，让消费者享受更多的场景体验。这个全新的购物中心聚焦“新家庭主义”，精心引进CINESKY影院、喜宴又一村、汤姆熊欢乐世界、乐购express、苏宁易购、古德菲力健身、华夏世嘉儿童乐园、孩子王、西西弗书店等主力店，为年轻家庭构筑出全新的欢聚空间。此外，进驻的品牌中，超过40%的品牌为首店。其中，首进华南、深圳的品牌近10家，首进龙华品牌逾50家。
在如今购物中心趋同的时代，引进品牌的差异化也一定程度代表着购物中心之间差异，壹方天地A区引进的品牌在儿童业态和餐饮业态上极为突出，足见其在招商上的用心。
由于壹方天地A区周边客群以年轻家庭为主，为了满足年轻父母的需求，其引进的儿童品牌更是“亲民”的精品品牌。聚焦儿童业态，这与“新家庭主义”的定位吻合，也是壹方天地A区的一大特色。主力店中，汤姆熊欢乐世界、华夏世嘉儿童乐园、孩子王都是儿童品牌。此外，壹方天地A区还引进金宝贝、杨梅红、乔希家的书、小马快跑、瑞思学科英语、橡皮堂等知名品牌，其中多数品牌都是首进龙华甚至深圳。从教育培训到儿童乐园，壹方天地A区将全面助力孩子的成长，为年轻家庭珍藏亲子时光。
餐饮业态也是项目打造的重点。随着消费升级，外出用餐成为年轻人最为重要的需求。为了满足消费者的“口腹之欲”，壹方天地A区共引进53家人气餐饮品牌，打造出一片新的美食天地。其中，发记甜品、绿茶、撒椒、蝴蝶梦、太二酸菜鱼、嘻游记等网红品牌均是首次进入龙华甚至深圳，还有松哥油焖大虾、四季椰林、西贝筱面村、老表记、宽窄巷、DAI Pizza&Burger、牛角村、彩辣唐CHINATOWN等深受消费者喜爱的餐饮品牌，从轻食到大餐，全方位提供美食解决方案。
随着千禧一代逐渐步入社会，消费群体主力逐渐变成了85后，90后，甚至00后。作为极具个性的一代，他们年轻时尚，追逐潮流，喜欢新鲜事物，追求更高层次的生活。这些年轻人在工作中鲜有自己的生活空间，因而更懂得生活情调，愿意为休闲娱乐买单。因此，能够适应时代变化，满足消费者全新需求的购物中心，才能真正获得消费者的喜爱。
为商业空间赋予其更多生活哲学和艺术审美，为消费者带来他们真正需要的品牌，这是壹方天地A区的商业哲学，也是壹方天地A区的制胜秘诀。
相信9月21日正式开业后，壹方天地A区将进一步满足消费者的需求，有效激发龙华区域的商业活力，带动龙华商业进一步升级，成为龙华乃至深圳商业综合体的全新标杆和新一代打卡圣地。
本文来源：开发商供稿
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陈汝敏_NO8613
