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"离乡网民"一年回几次家?近7成回家次数少于3次

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(原标题:"离乡网民"一年回几次家?近七成全年回家次数少于三次)

从00后到70后,今年过年发生了哪些有趣的变化?3月24日,在2018中国(深圳)IT领袖峰会信息行业研究报告发布会上,企鹅智酷发布的《2018中国网民春节消费娱乐调研报告》显示,尽管存在数十年的跨代,但两者之间仍然有许多值得关注的重叠现象。

这份报告以刚刚过去的2018年春节为例。春节被视为中国消费最宏大的试验场,很多在平常没有被激发,或集中起来的消费需求、消费场景和娱乐生活方式,在春节期间都可能被探知。春节的消费行为并不是脉冲式的,会影响到用户全年的消费行为和习惯。

调查显示,2017年,在所有出生地与主要工作生活所在地不一致的“离乡网民”中,全年回家次数少于3次的占68%。通过对三四线城市用户样本抓取调查后发现,2018年春节,有63%的离乡网民选择了回家过年,回家过年仍然是中国网民绕不开的宿命行为。2017年一次都没有回家的人群只有10%左右,这部分人群主要集中在高收入群体以及一线城市群体。在所有调查群体中,00后群体回乡的概率是最高的,80后和70后离乡网民已逐渐扎根在故土之外。

在社交方面,2018年春节,有55.3%的网民使用社交APP发送拜年信息,而使用春节表情包发送拜年信息的比例是45.6%,整个春节拜年带动了大量成年人进入表情包市场。春节期间使用传统电话、短信拜年的网民比例均低于20%。支付类APP仍是春节社交圈互相推荐的重点。而70后更倾向于新闻APP,90后更倾向于游戏和短视频。

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