<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易深圳房产 > 正文

除寻找资本"棉被"取暖 品牌长租公寓如何突围困境

0
分享至
“虽是利好,但是对于从业者来说,压力会更大。”在政策的鼓励下,包括万科、碧桂园、龙湖等房企入局长租公寓,一时间该领域群雄混战。而一些依靠资本成长起来的长租公寓品牌正面临生存困境。

(原标题:除了寻找资本“棉被”取暖 品牌长租公寓如何突围生存困境)

除寻找资本棉被取暖 长租公寓如何突围生存困境

CFP图

2014年,顺为资本给You+国际青年公寓投资了1亿元后,多方资本开始围猎长租公寓领域。过去3年多间,在政策的鼓励下,包括万科、龙湖和碧桂园等开发商也纷纷入局,一时间这一领域群雄混战。

与大型开发商依靠自身的优势迅速获得房源扩大规模不同,依靠资本成长起来的长租公寓品牌则必须直面发展瓶颈的问题:他们并不具备雄厚的资金实力、获取资源的能力又拼不过开发商,在竞争激烈的长租公寓领域,他们的下半场在哪里?

被分走的蛋糕

在官方不断推出鼓励租赁的政策以后,优趣文化创意有限公司CEO李闻喜开始感受到压力,“虽是利好,但是对于从业者来说,压力会更大。国家队、开发商入场,好的资源都在他们手里,他们很容易就拿到了大规模、大体量。对于其他的品牌公寓而言,获取房源的难度正在变大”。

以万科泊寓、龙湖冠寓为代表的开发商长租品牌公寓规模正在迅速壮大。最新的数据是,泊寓目前已持有3万间集中式公寓,连同未开业公寓达10万间;冠寓则在2017年布局了全国16城,开业房量预计近1.5万间。而同样起步较早的魔方公寓,据安居客房产研究院统计,其目前在全国15个大中型城市管理房间逾3万间。

“开发商可能有上百个人在找资源,而我们只有这么小的一个团队,可能就几个人,没法跟他们比。魔方公寓在华平资本的支持下,规模也就做到了这么多。这个规模相对于开发商还是太小了。”李闻喜称。

局面难言乐观。李闻喜认为,大多数中小型品牌公寓最后可能都会被并购或者转让。这种趋势已经逐渐显现出来。2017年8月,魔方生活服务集团在深圳宣布,完成对深圳本土公寓品牌“V客青年公寓”的战略投资,成为后者第一大股东。

目前V客青年公寓作为魔方生活社区旗下的一个独立品牌运营。V客创始人辜月向《每日经济新闻》记者介绍,目前V客依旧维持原有团队运营,他们刚刚在深圳拿下一栋新的物业。目前V客拥有5栋物业共计超过1000间公寓,总体出租率超过80%。

对于V客目前的运营情况,辜月表示满意,她对于规模并不十分看重,“集团对我们或许会有更多的期许,希望能够做到全国各地更多的地方去。但我们希望能够稳扎稳打,有条不紊地去扩张、持续地去做发展。目前我们的项目都是盈利的”。

轻资产的破局之道

多名接受《每日经济新闻》记者采访的品牌公寓CEO在谈到未来的发展时都提到了一个词:差异化。他们不再走既定的二房东模式,而是通过自身积累的资源与长处,找到一条破局之路。

乐乎城市青年社区选择的是通过轻资产路径扩张业务。“我们确实不具备重资产持续获得项目投资的能力。所以我们在拿天使轮投资的时候,就想基于我们运营的实战能力和对行业的理解,通过轻资产方式扩张业务。最终大家都是要过规模化这关的。”乐乎城市青年社区CEO罗意指出。

这种模式的扩张也并不容易。罗意指出,“我们是由甲方委托去运营的,在这种情况下,可能就不能像有的企业那么任性。有的企业内部经营情况不那么好,就只是财务报表难看一点。但是对我们来说,如果我们做不好运营,甲方是会跟我们解约的。”

也正因为此,乐乎在扩张的过程中就更有紧迫感。“我们在不断去做标准化的建设和管控,这个行业是生于忧患、死于安乐的。目前开业的四五十个项目,基本上每个项目都能盈利。我们成熟的门店出租率也能做到98%以上”。

乐乎还在探索更多的可能。例如,从金融的角度为甲方配资。罗意指出,前期甲方可能只有房源而没有钱投入运营,乐乎就会帮助建构财务模型、风控模型等,从而拉来资金方参与,而乐乎在这中间依旧充当着一个运营方的角色。

乐乎的背后还站着强大的资本方复星地产。罗意谈到与复星地产的合作时指出,复星集团旗下有着很多的产业布局,如医疗、健康等大消费领域,未来在长租公寓的场景下,也有很多可以开拓的空间,可以做一些更加发散的事情。

乐乎目前已经进驻了北京、上海、广州、深圳和武汉等多座城市,总计有近2万间房源。而在武汉,乐乎还与政府合作打造青年人才公寓,目前已经交付了700多间。罗意称,如果有机会,乐乎很愿意参与人才公寓的托管。

“做真正的长租”

在意识到行业发展瓶颈之后,李闻喜也开始认真思考优趣的未来。“要么你是有实力,要么你是能够产生新的想法,有自己的运营特点”。他的方法是,做真正意义上的长租:目前他在深圳推出了一个项目,其运行模式是租期10年,一次缴纳,10年不涨租。李闻喜介绍称,目前优趣的上述项目共一百多套房源,已经全部租出。

如何保证租约的稳定性?李闻喜指出,目前整个长租公寓领域,运营方签约的期限不会少于8年。“目前行业整体上都不赚钱,大多数都要四五年才能够回本。所以对于运营者而言,和业主方签约10年也基本是行业标准”。

李闻喜称,长租客群和以往相比有了较为明显的不同,租客开始萌生“业主”意识,开始装修房子。这也给了他更多的启发与想法,未来他可能会从一些增值业务方面为租客提供服务,例如装修业务等等。优趣也正在洽谈一些金融机构,李闻喜希望未来在资金方面能够与银行等有更多的合作。

但这一模式是建立在租客打定主意10年不买房的基础上的,在“有房才有家”的传统观念下,优趣的这一模式能走多远,尚需观察。同时,考虑到通货膨胀、“二房东”风险,李闻喜也许还得想得更周全一些。

房源获取的问题仍然困扰着李闻喜。李闻喜称,做10年长租,就意味着对房源的质量要求更高。最好是住宅、其次也得是厂房宿舍。有产权证这是必须的条件,因为要保障的是未来10年的租约。在产品上也有着更高的要求,在打造产品的资金投入上,优趣的投入要高于其他的品牌公寓,因为租客对于短期居住的品质要求要比长期居住的低。“项目也是不停在看,不停在找。我们现在想找大规模的,一两千套这种,难度有点大”。

“行业已经是红海了,这个红海的意思不是说市场空间不够大,而是竞争很激烈。”李闻喜说道。

相关推荐
热点推荐
从这些数据看,俄罗斯有些末路穷途了

从这些数据看,俄罗斯有些末路穷途了

山河路口
2025-07-10 20:10:03
要基辅政府命?俄军强渡成功:打赢这一仗,普京将成“世界领袖”

要基辅政府命?俄军强渡成功:打赢这一仗,普京将成“世界领袖”

沧海旅行家
2025-07-11 16:13:18
被猥亵女顾客称已获椰岛赔偿2万元 涉事店员永不录用,店长被罚5000元

被猥亵女顾客称已获椰岛赔偿2万元 涉事店员永不录用,店长被罚5000元

封面新闻
2025-07-12 20:35:07
婚礼现场大屏惊现不雅图片?新人起诉婚庆、司仪公司,法院判了

婚礼现场大屏惊现不雅图片?新人起诉婚庆、司仪公司,法院判了

澎湃新闻
2025-07-07 11:50:27
越南突袭中国商人仓库!查获4.7万件走私货,背后竟用TikTok+阿里巴巴运作

越南突袭中国商人仓库!查获4.7万件走私货,背后竟用TikTok+阿里巴巴运作

缅甸中文网
2025-07-12 14:09:44
送别杨少华 天津相声界全体缺席 杨议谢常马侯 未提赵伟洲 网友鸣不平

送别杨少华 天津相声界全体缺席 杨议谢常马侯 未提赵伟洲 网友鸣不平

动物奇奇怪怪
2025-07-12 15:52:08
湖南2学生飙车身亡后续!改装店老板当晚被抓,9号车商摊上大事了

湖南2学生飙车身亡后续!改装店老板当晚被抓,9号车商摊上大事了

美美谈情感
2025-07-11 22:24:43
被骗至缅甸失联的高考生行程曝光:飞抵昆明后有人给他500元住酒店,多次给好友发定位却不让告知父母

被骗至缅甸失联的高考生行程曝光:飞抵昆明后有人给他500元住酒店,多次给好友发定位却不让告知父母

极目新闻
2025-07-12 18:29:29
基辅上空的“神秘”飞机,再次打脸俄罗斯

基辅上空的“神秘”飞机,再次打脸俄罗斯

山河路口
2025-07-12 19:54:13
俄驻华大使馆高调庆祝“北京条约”夺取外东北(海参崴)160周年

俄驻华大使馆高调庆祝“北京条约”夺取外东北(海参崴)160周年

高博新视野
2025-07-12 00:35:02
二楼平台泡沫箱雨水中惊现古老物种“仙女虾” 专家:虫卵或随鸟粪而来

二楼平台泡沫箱雨水中惊现古老物种“仙女虾” 专家:虫卵或随鸟粪而来

极目新闻
2025-07-12 12:03:04
杨瀚森:第一次打这么快节奏的比赛 没打几分钟就喘不上气&没劲了

杨瀚森:第一次打这么快节奏的比赛 没打几分钟就喘不上气&没劲了

直播吧
2025-07-12 13:31:06
尹锡悦第一天牢饭曝光,韩国大清算开始了

尹锡悦第一天牢饭曝光,韩国大清算开始了

低调看天下
2025-07-11 20:28:51
白应苍或判死刑!囚服出镜明显发福,讲述白家的荣耀史,没了威风

白应苍或判死刑!囚服出镜明显发福,讲述白家的荣耀史,没了威风

体制内老陈
2025-07-12 12:56:42
发不起工资了…

发不起工资了…

子说一点
2025-07-12 15:41:14
张良、陶玉玲、肖桂云、宋晓英、吴京、张译、陈道明等,在《新闻联播》出镜

张良、陶玉玲、肖桂云、宋晓英、吴京、张译、陈道明等,在《新闻联播》出镜

政知新媒体
2025-07-12 20:02:30
捞游客手机索要1500元未果又扔回水中,有啥法律后果?律师解读

捞游客手机索要1500元未果又扔回水中,有啥法律后果?律师解读

上观新闻
2025-07-12 15:22:02
罗家英放弃化疗吃天价药抗癌 每月3万,自曝存款花不完将尽情享受

罗家英放弃化疗吃天价药抗癌 每月3万,自曝存款花不完将尽情享受

开开森森
2025-07-12 17:51:24
紫牛热点|18岁创业的被拐女孩见到亲生父母,下跪请求讨回公道

紫牛热点|18岁创业的被拐女孩见到亲生父母,下跪请求讨回公道

扬子晚报
2025-07-12 18:03:34
宋春丽遗产大战!亲戚上门闹事,德艺双馨人设崩塌?

宋春丽遗产大战!亲戚上门闹事,德艺双馨人设崩塌?

静水流深003
2025-07-12 15:38:18
2025-07-12 21:40:49

深圳房产

多个公寓5折甩货:75万拿下一套小户型

编辑推荐楼盘

头条要闻

东亚杯国足0-2输日本 进入21世纪后从未赢过日本男足

头条要闻

东亚杯国足0-2输日本 进入21世纪后从未赢过日本男足

财经要闻

中国超半数城市人口下滑,什么信号?

体育要闻

夏联-开拓者大胜勇士 杨瀚森首秀10+4+5+3帽

娱乐要闻

鹿晗账号解禁后首晒自拍,涨粉超400万

科技要闻

Kimi深夜整活,开源了首个万亿参数模型

汽车要闻

小米YU7深度试驾:优点很多缺点也很多

态度原创

健康
艺术
本地
公开课
军事航空

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

本地新闻

换个城市过夏天 | 枫叶之都的22℃清凉秘境

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

军事要闻

美国防部承认美空军基地在6月被伊朗导弹击中

无障碍浏览 进入关怀版