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链家上线“发现“频道,用好内容服务置业

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近日,不少用户发现:平常使用的链家APP多了一个名为“发现”的按钮,“发现”频道提供各种有关于房产交易、居住等原创内容,“选楼入门”、“大家看楼”、“链家帮住”等多个多元化栏目为置业者的选房购房提供决策支持,正在帮助更多的用户更加贴近“消费升级”。

多元视角原创内容提供决策依据

链家APP“发现频道”自11月中旬上线后,仅深圳站就已上线近300篇原创文章,频道日均点击量达17000多次,文章总点击量已达50万+。这也就意味着,仅半个多月时间,已经超过15万位用户阅读了频道中的文章内容,对其中一部分用户产生决策影响

链家APP“发现频道”的原创内容主要分为几类:房地产市场的新政动态独家解读楼市成交数据、一线“网红”大咖的地产观点和市场预测、最新最热的楼市资讯热门小区的分析与介绍以及容易被人忽视的房产知识等。

以选楼入门为例,该栏目多以热门片区或者热门小区为维度,以大数据为依据筛选出多个楼盘,采取编辑实地踩盘结合一线经纪人实际经验,撰写出客观、靠谱而有用的小区攻略,解决购房者看房成本高、信息不对称等多个痛点。

满足高频内容消费需求,链家的又一次尝试

12月上旬召开的乌镇世界互联网大会上,第一次参会的链家“掌门人”左晖分享了他对于大数据、对于互联网的一些看法,而对于房产内容消费,他有着这样的解释:” 房地产是一个低频的交易,但是实际上是高频的内容消费。”

而这一解释,其实是来自于链家内部数据的印证。截止今年为止,链家每一笔交易背后PV(线上页面浏览量)已经上涨至12000个,而行业平均水平仅为3000PV。这也就意味着,链家APP已经获得了一批重度用户,这些用户对于内容消费有着更强的需求,而链家APP也在逐渐通过内容建设、服务升级、品质监控等举措满足这些用户的需求。

在互联网时代,“用户体验”就是价值核心,而链家APP一直通过技术与运营来不断提高用户体验,从业内首创的“真房源”再到精准全面的“楼盘字典”以及如今多元深度的“发现频道”,链家利用互联网打造了一个以房产为入口的全价值链房产服务平台,其中的用户所得到的体验也日益提高。

但也正如左晖所言,“房地产一个更波澜壮阔的时代,才刚刚拉开序幕,未来会包括整个流量、消费者行为探知、大规模消费级的数据,深度运营等都将是服务。今天所谓的房子,越来越不重要,什么越来越重要?居住、生活方式越来越重要。

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