严家森：品质消费成为市场主流 房产传媒也应相应改变

网易房产独家报道  11月9日，由华润置地主办，深圳市南山区经济促进局作为支持单位，网易新闻作为官方合作媒体的Officepark2017润商务节，于深圳南山区华润深圳湾体育中心盛大启幕。据网易记者了解，活动当天超过1000人莅临现场，与Officeasy润商务共同见证了这场商务盛会。

此次的Officepark2017润商务节，围绕“大湾区VS新时代”的主题，从“新经济”、“新商务”、“新场景”三个维度，针对最新的经济观点、金融创新、科技动态、商务革新等热点议题，为到场来宾带来了精彩纷呈的行业解读。

当天，网易房产事业部执行总编辑严家森现场进行了主题为“网易传媒：内容消费升级引领者”的分享。其表示，网易传媒作为媒体内容的供应商，在新的时代里面，战略定位是内容消费升级的引领者。这样的改变是因为社会正在发生改变，用户的需求已经有很大的改变，包括用户的收入，还有90后、00后已经成为社会的主流，他们的需求也产生了变化，还有移动互联网时代的到来等等原因。整个环境的改变，网易传媒则应改变而做出了战略的调整。

谈及房产内容原创，严家森表示， 房子在过去十几二十年的升值，给每个人财富的变化带来了巨大的影响。因此网易房产也应中产阶级消费方式的转变，来定义房产的内容原创。

“在品质消费成为市场主流的时候，房地产整个行业也会有一个很大的改变，包括房地产传媒也会有大的改变。主要是三个驱动力：一是品质商品，二是品质的体验，三是品质的差异化、更个性化，所以我们提出作为生活的“质造家”的概念。我们会整合所有网易整个平台的资源来服务房地产的消费者。”严家森说道。

【以下为嘉宾现场演讲实录：】

各位华润的领导和在座的各位商业精英，大家中午好！刚才很多嘉宾都分享了移动互联网给社会带来的变化，还包括消费升级给我们整个社会生活的变化，今天我们分享的主题是网易传媒作为媒体内容的供应商，在新的时代里面，我们的战略定位是内容消费升级的引领者。这样的改变是因为社会改变了，用户的需求已经有很大的改变，包括我们的收入，还有90后、00后已经成为社会的主流，他们的需求也产生了变化。包括我们的移动互联网时代的到来，还包括4G流量充沛的环境，用户的需求产生了改变。

我们作为媒体也必须进行改变。还有生产方式的改变，10年前，报纸、电视是集中来生产新闻的内容，然后通过报纸发行、电视来传播。现在有大量自媒体产生内容，生产方式有了大的改变。分发的方式也有改变，我们以前看报纸、看电视，现在更多是通过移动端来接受新闻资讯，还有通过个性化的分发来接收到你自己想看的内容。包括媒体变现的模式，主要是广告，现在也有效果的广告，还有品牌广告。整个环境的改变，我们因应改变而做出战略的调整。

我们有大量原创内容，网易是有态度的媒体，我们整个会有些改变，比如我们做得更轻一点。我们做看网易新闻客户端的朋友会有比较深的印象，有一个品牌栏目《轻松一刻》，每天都会产生一两期非常轻松幽默的社会资讯。还有我所在的部门房产，有一个《hello，好巧》，打造短视频的栏目，希望大家关注。还有热点化、尖端化，网易有一个《人间》的栏目，是非虚构的东西，是深入到我们生活的每个角落里非常打动人心的故事。

除了大量原创，更大量的内容来自网易号，微信每个人都有，会关注大量微信公众号，网易新闻客户端也有大量的网易号，在今年年底一共有30万个网易号进来，这是我们挑选的好的公众号进驻，这里面会产生大量内容，会根据用户的兴趣自行分发，我们会培养头部号，生产原创内容非常突出的优质的内容源，我们会分很多品类，40多个品类，然后每个品类里面有大量有原创力的内容。直播方面我们投入比较大，还有效果比较好的内容，包括合作的PGC生产内容，包括艾问传媒做的直播，还有很多栏目，我特别推荐网易公开课，这是翻译全世界顶尖大学的课程免费给大家来收看的栏目。现在国内也有大量顶尖学校和顶尖学者，他们在他们学校所开的公开课会引进这个平台里面，大家可以免费上很多大学、研究生、博士的课程，非常好的平台。喜欢直播，我们还有娱乐明星的很多直播。

我们在整个2017年开始，在未来也会坚持这样的方向，会有通过大数据的应用来运算，网易是有态度的内容平台，今年改为各有态度，根据我们每个读者自己的阅读兴趣去分发这些内容。通过大数据的处理，我们知道每位网友所需要的内容，我们更多的会推荐这些。然后非常精细化，还有场景化，通过刚才说的直播，还有短视频等等，这些是非常有场景的内容的传输，非常有现场感。今天我们现场的同事也在进行直播。还有IP化，我们会培养大量的IP，还有合作的IP和原创的IP。通过创意众筹、粉丝转化等等来实现更多的内容的凝聚力和转化。

我简单讲一下网易房产，房子是我们生活中非常重要的话题，房子在过去十几二十年的升值给每个人财富的变化带来了巨大的影响。我们应因中产阶级消费方式的转变来定义房产的内容，刚才也有嘉宾谈到在中产阶级的生活的改变，他们的消费观念的改变，更多会注意他们品质消费、个性化、情感体验。在品质消费成为市场主流的时候，房地产整个行业也会有一个很大的改变，包括房地产传媒也会有大的改变。主要是三个驱动力：一是品质商品，二是品质的体验，三是品质的差异化、更个性化，所以我们提出作为生活的“质造家”的概念。我们会整合所有网易整个平台的资源来服务房地产的消费者。举两个例子，我们和网易艺术的频道来整合艺术家的资源，在楼盘现场做更有艺术感和格调的活动。和文学、文化、美学等的整合，像高晓松、吴晓波等明星，大家都非常熟悉，我们会和房地产其他进行文化方面的合作。还有很多活动，不一一讲。

最后讲一下网易每年举行的大型活动，这是网易经济学家年会，我们每年冬天在北京举行一次，夏天也会举行一次经济学家年会。每年都会请诺贝尔经济学奖的获得者或者是国家的主要财政领域的专家和官员参加，是媒体举行的经济学界最盛大的年会。还有网易科技未来峰会，网易未来科技峰会是畅想未来科技给生活带来变化的大会，有很多科技的大咖会来参与。还有有态度的直播盛典，有很多明星去走秀，去谈他们的态度生活。房地产领域，中国房地产信念峰会也会有大量企业的老板，还有高管参与这样的房地产领域的盛会。还有金翼奖。时间关系，今天的分享暂告一段落，谢谢大家的耐心聆听。谢谢大家！