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陈建军:楼市调控下圣象挑战与机遇并存

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网易房产讯 全国前50强的开发商,与圣象达成战略合作协议的将近30家,项目遍布全国各地……

陈建军:楼市调控下圣象挑战与机遇并存

圣象总裁陈建军接受网易房产采访

受益于消费者对房屋产品质量和服务的更高要求,精装修成为大趋势,精装类工程业务已占集团业务12%左右。“从今年开始圣象零售板块和工程板块彻底分开,工程项目的销售已迈入千万级的大关。 ”7月22日,博鳌•21世纪房地产论坛第17届年会上,圣象集团总裁陈建军于采访中表示。

圣象成立22年来,倡导的理念契合当下的健康人居,坚持的核心基础就是绿色产业链。据了解,近年来,圣象先后与地产巨头万科、金地等企业签署战略合作协议,共同打造绿色住宅、健康家居。”圣象正用实际行动引领家居建材行业更好的前行,也助力房企更快的向去地产化浪潮转型,把更好的产品与服务带给每位消费者。“陈建军表示。

在供给侧改革下,人的消费升级需求越发强烈,“人90%的时间生活在室内,未来升级时代的到来是以健康为主的生活方式。从地板来讲,要从最上游的产业端开始整合,整个产业链倡导绿色,从上游、制造到消费者,全方位打造健康的产业链。”

在绿色产业链的消费者端,圣象全国的销售网点不断推广绿色产品、绿色包装和绿色的生活方式,健康、舒适、品位、关爱的人居体验得到了深刻认同。在产品层面,圣象以国际化的生产标准、管家式的服务,为多种楼盘户型的装修提供了解决方案,为中国家庭打造出绿色安全的生活空间。在品牌关怀层面,圣象还长期致力于推广“用爱承载”的品牌文化,把圣象的社会责任感延伸和渗透到消费者的心中。

圣象是我国最早从事强化地板的企业之一,据陈建军介绍,10年前圣象逐渐在强化地板上进行了升级,将产品丰富拓展到实木地板,现在拥有包括强化地板、多层实木地板、三层实木地板在内的三个品类,其中三层实木地板在市场占有率达到了50%。但随着政府着力于强监管、去泡沫,陈建军认为目前挑战与机遇并存。“房地产市场还是有很刚性、改善型需求的一面,圣象会在产业升级、整合、售后服务等多方面都要做好充分的准备。”

而随着80、90后逐渐成为消费主力,圣象为应对市场消费结构的变化,着重从品牌运营年轻化、营销设计时尚化发力,并引入运动元素。“80、90后更关注技术的运用,注重体验场景化、运用智能化、谋求多元化。”陈建军表示,目标是为了给客户提供更好的产品和极致的体验。

此外,陈建军表示圣象还是以传统营销为核心,但在互联网的背景下也要积极尝试更多可能性。“未来圣象将在互联网背景新零售模式的驱动下,将传统营销和数字化营销结合,相信将产生非常大的推动力。”

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