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华强北的“突围”之路:深度调整稳定龙头地位

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对华强北转型过程中出现的局部现象,既不能抹黑,更不要自污,要放在整个深圳制造业转型升级的大背景下来审视,更要放到中国实施供给侧结构性改革的宏观视野下来考量。

华强北地铁7号线围档即将开拆,华强北主街将变身步行街。在修建地铁的近4年间,华强北盼着早日竣工“突围”。而华强北在这几年的产业竞争中,既要应对制造业结构升级的阵痛,又要应对电商分流的冲击,华强北商圈一直行进在“突围”的路上。

“对华强北转型过程中出现的局部现象,既不能抹黑,更不要自污,要放在整个深圳制造业转型升级的大背景下来审视,更要放到中国实施供给侧结构性改革的宏观视野下来考量。”在深圳商报和深圳电子商会共同组织的业内人士采访会上,赛格电子市场总经理刘东率先发言表示,现在的华强北已经不是二十年前或十年前的华强北,我们不能用初级制造业时代的眼光来观察华强北。华强北已经从早期单一的配套市场和后来的大卖场,变成了今天的中国电子第一街。现在有一种声音,一提到某个市场有空铺,就说整个空铺率上升,就说华强北不行了。这实际上是用传统制造业思维来判断华强北的现代产业体系,得出的结论当然与实际不符。

产业深度调整引发市场洗牌

赛格电子市场近年从传统的制造市场转向新兴产业的交易市场,新兴产品市场和展示交易模式应运而生,智能产品工厂店、创客中心、国际孵化器、品牌旗舰店、大型体验式综合体正成为新的市场载体。刘东表示,经过几年的深度调整,赛格市场传统电子产品的柜台面积收缩,而战略性新兴产业包括无人机、机器人、智能硬件、可穿戴设备等的市场空间在扩大,而创客空间也出现强劲上升势头。市场形态呈多元布局,包括柜台经营、主题展示交易、创客团队研发等。从长远看,柜台市场占比会缩小,而主题展示和创客空间比重会扩大。

“任何市场都不能保证每个商户都赚钱。华强北是高度市场化的市场,市场力量会淘汰低端产能和落后经营模式,表现在商户效益上肯定有赚有赔。”华强电子世界店负责人刘大新表示,不可否认这几年手机市场波动较大,一些柜台商铺没有核心技术和特色服务,产品同质化恶性竞争,在市场饱和的情况下,只能是关铺空铺。但手机并不是华强电子市场的唯一当家菜,华强电子市场近年发展了LED节能产品市场,新型消费电子、智能硬件市场、时尚珠宝市场,存在一个大的产业生态。华强北的创客孵化空间已经形成规模,华强创客中心吸引了众多产业巨头加入,HAX国际孵化器更是吸引了几十个国家的创客远道而来。

一边有空铺歇业,一边也有新店开业,华强北潮涨潮落,挡不住弄潮儿的信心和脚步。深圳远望数码城招商经理的一条图文消息在华强北微信圈传开了,9月3日,远望数码城优化空间后向外招展,各路商户闻迅而来,出现了疯狂抢铺的一幕,600个商业单元瞬间抢完。该负责人在微信上表示,目前华强北主路面接近竣工,路通财通,各商家看好商圈未来五年十年的发展,纷纷提前定位抢位。

在华强北的星级酒店,长年住着来自欧美、俄罗斯、印度、阿联酋的专业采购商,如今吸引他们的不再是物美价廉的山寨版,而是深圳质量+深圳品牌+深圳设计。深圳电子商会的统计数据显示,华强北商圈的交易量已经连续五年保持一千亿交易额,并且每年保持10%的增长率。今年上半年福田实现社会消费品零售总额745.50亿元,增长8%。其中华强北作为主力商圈,其交易贡献率居首。同期福田区实现进出口总额558.01亿美元,全年将突破千亿美元。其中电子产品主流,相当比例是通过华强北的展示交易渠道而促成。官方数据显示,2015年,深圳电子信息产业总产值达14970亿元人民币,约占全国总量的七分之一,华强北电子商圈作为大型实体交易展示平台,位于产业链的龙头位置。

产业大磁场和创新加速器

未来的华强北要在供给侧改革方面实现突破,要提升创新能力和创新附加值,加大创新产品的吞吐量。福田区对华强北的未来谋划正体现了创新的精髓所在。

福田区委书记肖亚非在专题调研中提出,要以中国电子第一街华强北为依托,抢抓智能硬件快速发展的契机,推动智能手机、平板电脑、智能家居、智慧医疗、可穿戴设备、机器人、无人驾驶汽车等新兴产业规模化发展。要整合华强北的创新元素,完善全球性智能硬件生产供应链建设,打造世界级的智能硬件研发设计、供应链管理中心。

华强北是一个世界级大商圈,也是一个产业大磁场和创新加速器。从华强北走出来的大型创新巨头有金蝶、大族激光、海能达等。华强北还有更多的隐形冠军正在蓄势待发。有关专家表示,华强北从深圳制造业的商贸集散地正转型成为“五大高地”,即智能电子的交易展示中心、电子专业服务高地、电子创新创客高地、战略性新兴产业高地、电商交易高地。

深圳金航标电子落户华强北,成为进军新兴产业的先行者。该公司一手开发北斗导航产品,一手布局碳化硅产品。金航标总经理宋仕强表示,该公司引进韩国萨科微SLKOR的碳化硅技术,利用华强北的地缘优势、渠道优势,争取在新能源汽车和充电桩、光伏行业做大做强,该公司的目标是利用好中国的巨大市场,做到行业世界第一名。该公司联手航天华迅的北斗模块产品,通过华强北渠道进入全球导航产品市场。“金航标 指北斗”,该公司早期一次性投入50万元做品牌宣传,如今该北斗导航产品进入丰收期。

宋仕强表示,华强北的新一轮“突围”不能靠低价低端竞争,不能靠冒仿抄袭山寨。而是靠新材料、新技术、新产品、新装备、新市场、新模式。其核心是技术创新、集成创新和模式创新。

目前华强北的电商货流占到阿里巴巴电子交易的三成以上,赛格、华强市场及专业商户都在阿里、淘宝上开起了精品店。华强商城的掌门人王老豹探索了一整套的网上追责制,该网上商城与实体商城良性互动,放大了整体交易额。王老豹表示,网上交易不是“狼来了”,实体商户要主动适应,主动“触网”“融网”,达到线上线下共融发展。

在华强北摸爬滚打十几年的阳城电子国际董事长柯荣城,如今旗下有3家电子交易平台公司,包括华强北IC代购网、中芯网、方案交易网。这3家网商平台标志着实体商户向网商的成功转变。柯荣城表示,三等商户卖产品,二等商户卖技术,一等商户卖方案。方案是产品和技术的集成,是高端服务产品。今后华强北商户既要在硬件方面竞争,还要在服务方案、品牌营销、创意设计等软件领域竞争。既要卖产品,更要卖技术、卖设计、卖品牌、卖方案。

外溢效益不会“掏空”资源

华强北是一个大孵化器,它有着巨大的外溢效应,向外输出品牌、技术、项目和运营模式。9月1日,中国国际消费电子展示交易中心落户于深圳福田区深业上城优惠购楼盘相册最新报价)( 详情 图库 团购 点评 ),该中心距华强北的直接距离仅2000米。作为我国首家国字号的消费电子展示交易平台,建筑面积约4万平方米,打造成集新品发布、展示展览、用户体验、投资洽谈、合作交易五位一体的高端消费电子体验中心和消费中心。该中心的首批入驻品牌相当部分与华强北重叠,且今后将在发展定位上与华强北联动,一时间引来各种关注。

面对华强北的产业外溢现象,有人直呼华强北的优质资源跑了,也有人从另一角度得出了另一结论,即华强北放大了自身的资源,扩大了覆盖面,做大了市场蛋糕。华强北并没有被“掏空”,而是演绎着“鸡生蛋、蛋生鸡”的循环。赛格电子市场如今在国内大中城市复制了21家同一品牌的赛格市场,华强电子市场也在全国20多个城市布局扩张。它们都流淌着华强北的创新基因,拱卫着总部华强北做大做强。

一个个从华强北孵化的小凤凰,变成金凤凰后又回馈反哺发祥地。金立手机早期在华强北设立窗口和展位,通过国际采购商进入印度市场。2015年金立在印度出货量超过400万部,是印度市场表现最成功的中国手机品牌之一,金立目前在印度的工厂已经投产。如今金立手机依然把华强北店作为最重要的旗舰。今年5月深圳赛博宇华携手金融机构投入10亿元,整体接盘有中国乡镇第一品牌之称的亿优手机。而赛博宇华的掌门人在21年前还是赛博电子市场的一名保安员。

有效市场和公共服务联合发力

既要看商户赚钱效应,还要看华强北商圈整体发展势头。深圳电子商务秘书长徐慧英表示,华强北经过几十年的发展,整体规模不断扩大,国际影响不断提升。在地铁围档的这几年,由于政府牵头采取科学疏导的服务举措,做到围档不围路,华强北的路网循环没有阻隔,华强北的创新体系没有动摇,华强北的龙头地位没有撼动。这几年到华强北招商的省市团排队来访,有的团甚至省长带队考察。华强北街道牵头组织举办华强北旺购节、电子消费节,推出国际参展团等,吸引了客流,提振了信心。近年华强北引入创新创客团队,告别山寨走向尊重知识和品牌的时代,严格知识产权执法,为创业创新护航。

从中航九方开业到地下步行街南北贯通,近五年华强北十大城市更新陆续展开,新增产业空间达到214.24万平方米,是最初十年规模的两倍,相当于再造一个华强北。华强北在深度调整中没有萎缩,而是不断扩容,不断提质。

产业专家宋丁认为,一个大体量商圈的持续繁荣既要有良好的产业生态链,还要有良好的公共服务生态链。有效市场和公共服务联合发力,才能降低交易成本,激活市场力量。这一点在华强北商圈得到了印证。

实现国际电子商业名城的梦想需要热血、汗水和拼搏。产业波动华强北挺过来了,地铁施工华强北挺过来了。近年华强北街道围绕华强北商圈转型升级,特别是应对地铁施工围档做了大量服务工作,为商圈繁荣稳定注入了新动力。华强北街道党工委书记、办事处主任蔡转弯表示,要实现华强北国际电子商业名城的梦想,必须团结一致,政企合力,万众一心,攻坚克难。近年华强北商圈的发展彰显“四大引领”,即目标引领、规划引领、产业引领、环境引领。在最困难的时期,华强北街道以基层改革和民生服务托起信心,华强北不仅是商业一条街,更是文化一条街、法治一条街、创新一条街。华强北发展呈现“四同”态势,即同一个商圈、同一个梦想、同一份责任、同一个荣耀。

深圳市和福田区通过规划引导、产业政策和公共服务为华强北商圈保驾护航。华强北列入我市建设国际化城市的主力商圈,福田区主要领导多次专题调研华强北,围绕交通组织、城市更新和创新发展解决发展难点重点。福田区委书记肖亚非在近期调研时表示,华强北未来发展要践行创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,建设国际电子商业名城。华强北地铁后期施工、地面铺装和立面景观要一体化统筹、一体化推进,营造国际化商圈的大环境。华强北要实现“三个升级”即产业升级、功能升级、服务升级。

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