卓悦汇品牌形象升级 公司阐释商业产品线战略

近日，卓越商业在其位于上梅林的卓悦汇招商中心举办了年终媒体见面会，卓越集团商业总部及卓悦汇项目高层携手面向媒体做了首次集体亮相，并在轻松愉悦的氛围与面对面交流中，卓越商业高层详细阐释了卓越商业宏观产品线战略，并对卓悦汇购物中心的重要动态进行了发布。

为了满足集团战略发展需要，以商业品牌战略塑造企业的核心专长，并为日后商业项目的品牌复制奠定良好的基础，结合集团现状、土地储备情况及发展战略、市场趋势，集团商业依据旗下各商业产品的形态及功能等特点，进行了产品线的归纳与分类，主要分为城市型、区域性、独立主题集中商业产品，商务类商业配套产品，以及居住类商业配套产品。

遵循当前商业地产市场主流方向、中高端定位的区域型集中商业品牌卓悦汇即是商业产品线下的旗舰级产品，首个卓悦汇品牌项目落位于深圳上梅林，其将是梅林片区首个10万平米大型多元化购物中心，倡导全新消费理念，并将开启梅林商圈升级的新篇章。高端定位的城市型集中商业代表，岗厦的深圳中心（优惠购、楼盘相册、最新报价）One Avenue，140万㎡国际综合街区聚合互为配套的豪宅公寓、超甲级写字楼，形成都会生活、商务交流、商业时尚、事件发生、文化集散、旅游休闲的全球都会新中心。还有其他主题性、专业性更强的独立持有商业，如广州的地王广场， 以年轻时尚、青春动感为商业主题，集贩物、休闲、餐饮、娱乐于一体，是目前广州市内最大规模的室内年轻时尚、娱乐购物消费场所。以强烈的潮玩创意形象独树于市场。

在追随主流市场之外，卓越商业结合集团强势力量及优势资源商务产品，打造出独具卓越特色、以及行业中无可比拟的商务类集中商业配套产品。卓越打造的商务类商业配套产品，是服务于写字楼及商务综合体的配套商业形态，根据体量、客群的区别，可分为两小类：体量更大、业态更齐全且辐射范围更广的商务类集中商业配套INTOWN系列，比如已投入运营的福田INTOWN、不久后即将面世的的前海、后海INTOWN，均倚靠深圳商务核心区域大体量的超甲级商务综合体，通过开放的商业空间，定制化的商务社交服务，营造活跃的商务交流氛围和极致商务生活体验空间；此外，还有服务写字楼的街区商业小型配套Shops系列，如卓越时代广场、卓越大厦底商底部裙楼商业。

与商务类对应的还有第三类，居住类商业配套产品。此类产品扎根社区，为周边居民提供更便利且温馨的商业服务，可分为：体量更大、业态更齐全且辐射范围更广的社区型集中商业配套品牌，首个项目将于近两年在青岛落地；另外社区内的零散街区商业也将进行统一的品牌管理，“悦街”产品也将随着卓越社区的开发而即将面世。

卓越商业总经理张尚学先生指出，在此产品线规划的指导下，卓越商业产品的品牌规划均以集团旗下商务体、综合体、住宅等产品的品牌特点为指导理念，集产品设计大成，造商业美学精品，联动国际一流品牌，确保产品区域增值空间巨大，产品溢价持续升级。

此外，会上还由深圳卓悦汇项目总经理逄春东先生公布了卓悦汇品牌的全新形象升级。卓悦汇品牌自从2014年全球发布后，越来越多的人逐渐去认识和了解了这个品牌，而卓越商业的项目团队在其打造过程中，也不断丰满着既定的四大商业主题，并配合市场变化，审视、优化、提升着商业定位，力求打造出具有突出亮点和个性特色的购物中心。随着项目的日益成熟，从品牌成长的角度来考虑，卓越商业于会上正式公布了卓悦汇品牌形象的更新与升级，使之从视觉表达部分更加鲜明、准确的呈现，也更契合其商业形象，更好地促进消费者对于品牌标识的认知、理解和记忆。

新升级品牌形象在原有的丝带造型及缤纷色彩的基础上，延续了其中英文作为统一的整体出现的形式，logo将英文字母叠加于四大色块之上，以绿色、浅蓝、深蓝、及红色的圆点造型分别代表了卓悦汇“自然、成长、分享、喜悦”四大商业主题，缤纷的色彩营造出活力盎然、梦幻多姿的气息，同时圆点的重叠也寓意着四大主题的巧妙融合，共同汇聚成独具一格的生活新意分享中心，让消费者置身于无限乐趣之中。新形象整体的诠释具有较强的活力感和时尚感，扁平化的设计既体现了国际美学风向，又能调动起消费者最直观的视觉联想，传达出活力、喜悦、好玩的品牌个性。