2月17日，国家统计局发布1月70个大中城市房价变化数据。就各地来说，一线城市新房价格涨幅扩大，二三线城市涨幅有所回落。就深圳来说，新房二手房表现均不俗，尤其是二手房市场，环比和同比涨幅均位于一线城市之首。分析人士指出，从整体来看，一月份70城房价指数基本上未受到疫情影响，以北京和深圳为代表的一线城市迅速回暖，和二三线城市分化加大。
整体趋势：总体平稳
根据国家统计局测算，1月份，一线城市商品住宅销售价格环比涨幅略有扩大，二三线城市涨幅稳中有落。同比来看，一线城市商品住宅销售价格同比小幅上涨，二三线城市涨幅连续回落。
从房价上涨和下跌的城市数量看，房价上涨的城市数量为47个，相比2019年12月份的50个有所减少。而降价的城市数量，则从去年12月的16个减少到了15个。
国家统计局城市司首席统计师孔鹏指出，1月份，各地坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，不将房地产作为短期刺激经济的手段，全面落实城市主体责任，房地产市场保持总体平稳态势。
一线对比：深圳二手房表现抢眼
分线级城市来看，一线城市商品住宅销售价格环比涨幅略有扩大。初步测算，1月份，4个一线城市新房价格环比上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。其中，北京持平，上海、广州和深圳分别上涨0.5%、0.3%和0.5%。二手房价格环比上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.1个百分点。其中，北京上涨0.4%，上海上涨0.2%，广州上涨0.3%，深圳上涨0.7%。
就深圳而言，除了新房价格环比涨幅与上海并列一线城市第一之外，新房价格同比涨幅以及二手房价格环比、同比涨幅均位于四个一线城市之首。
深圳资深地产研究人士李宇嘉指出，1月份70城房价指数基本上未受到疫情的影响，市场整体处于2019年年末翘尾和2020年“小阳春”过渡的阶段，因而房价仍旧在上涨，不过涨幅有所减缓。主要原因在于两方面，一是年底开发商冲业绩，促销活动比较多，价格有所下降，从而导致一月份房价涨幅有所下降。二是一线城市明显回升，深圳二手房尤为明显。
成交：深圳新房、二手房成交套数均明显下滑
就成交而言，受春节影响，1月深圳新房和二手房成交套数均明显下滑。根据深圳中原1月月报，1月新房市场共网签3779套商品房，环比下降46.3%，受春节假期影响，各类商品房网签量均出现大幅下滑。二手房方面也是如此，1月全市二手住宅成交套数为7499套，环比下滑24.7%；成交面积为64.1万平，环比下滑22.6%。贝壳研究院1月重点城市二手房市场月报亦显示，2020年首月深圳二手房成交量减少。
同样依据深圳中原数据，2019年1月，深圳新房住宅的成交套数为2499套，二手住宅成交3881套。据此，李宇嘉指出，深圳1月份的成交情况与深圳在70城中的市场表现并不矛盾。原因在于深圳12月成交量巨大，同比去年1月份来看，深圳今年1月份的成交量变化不大，主要在当月最后十天受疫情影响。
疫情下的房企：销售按下“暂停键” 花样“自救”
1月中下旬，疫情影响扩大，广东省多地售楼处关门、工地停工，楼市就此“冰冻”。这让房企现金回笼周期变长。更让房企忧心的是，随着春节假期的延长，复工时间也变长。这一波疫情不仅打乱了春节返乡置业潮，还让传统的“小阳春”基本泡汤。对于房企来说，全面复工时间还未确定，但该完成的业绩还要完成。房企该如何自救？
“别犹豫了，该进群进群，该买房买房，还有车位抵扣券、特价房源等多重优惠。” 从2月5日起，招商蛇口旗下子公司的直播平台连续推出“招商好房”进行直播，直播过程中，主播金句频出，和直播间的观众们进行实时互动，就大家关心的房型面积、生活设施、教育配套等问题进行及时解答。
招商蛇口是招商局集团旗下城市综合开发运营板块的企业。2月5日在直播间亮相的房源为即招商蛇口在住宅领域推出的最新作品——南通招商新城雍景湾。此次上拍的房源分别是该小区的3套高层住宅和联排别墅。高层住宅的的起拍价从175万元到180万元不等，联排别墅的起拍价为320万元上下。
事实上，除了招商蛇口，还有不少房企纷纷发力线上营销，与以往不同的是，房企这次明显更加注重自建线上平台。
购房APP和微信小程序是房企搭建线上售楼处的载体。据媒体报道，恒大、龙湖及碧桂园等在此前已推出在线购房平台，融创、金地、绿城、禹洲等企业开启了各自的线上售楼处，推出自营的购房APP或微信小程序。
然而，在业内人士看来，电商平台只是房企卖房的“广告牌”。李宇嘉认为，由于房产交易的复杂性，最终的买卖事宜还是要到线下进行，线上主要是导流作用。
降价潮来临？
房企全面复工时间待定，以价换量会成为接下来的主流吗？2月13日，恒大宣布在全国所有项目实施网上购房，只需5000元定金。2月16日，恒大集团举行发布会，公布了实施网上购房3天以来的销售数据：客户认购房屋47540套，总价值约580亿。
发布会还透露，恒大计划在2月18日启动特大优惠购房活动，推出恒大历史上力度最大的优惠让利，最低可达75折。此举一出，在业内引起巨大反响。有观点认为，此次恒大在全国率先降价，在全国最低75折的同时，辅以“降价补差价”和“无理由退房”，具有风向标意义。
楼市会迎来一波降价潮吗？中国(深圳)综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁表示，疫情期间，整个线下活动基本停顿，加上恒大的影响力，这次大力度降价才引起广泛关注。至于楼市是否会掀起降价潮，宋丁称“不至于”。就中小企业而言，受其体量所限，根本没法学习恒大。就头部房企而言，“也没有可能照着模式来”，但不排除用别的方式进行促销活动。“这更多的是凸显的个例。”宋丁还称，未来不排除一些现金流紧张的企业，会采取降价促销，但不会持续太久。
“不会。”中原地产首席分析师张大伟表示，恒大此举是营销手段，其推出的最低折扣75折，更多是标价的75折，不是之前定价的75折，所以最终便宜多少尚未可知。现在所有人的心态还不在房子上面，房企现在降价意义不大。况且对于房企来说，大部分债务都在三四月份，相反2月份资金压力并不大。楼市的走势与疫情进展息息相关，如果疫情不缓解，价格下调是趋势。
作者:陈蓉
本文来源：南方都市报
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