导读:
侯楚君!深圳豪宅中介市场上一个响当当的名号。2011年,接管Q房网深圳华侨城区,成为Q房网深圳最年轻的副总少帅。2015年华侨城区在她的带领下,业绩一路高歌猛进,连续两月突破两千万,铺均业绩连续两月领衔,稳稳占据了深圳豪宅市场的高地攻势。业绩的突破式增长是如何实现的?深圳楼市还会继续保持旺市吗?未来豪宅市场的走势如何?本期楼市解码,请华侨城区董事副总经理侯楚君给大家详细解读。
问:华侨城区近期取得了很骄人的业绩,并持续领衔全公司,业绩的突破式增长是如何实现的?跟公司的新模式是否有关?新模式给区域带来那些实际的影响?
华侨城区3月业绩过千万,4月两千万,5月两千五百万,6月截止目前已破千万,本月有望突破三千万。业绩的增长,首先是得益与豪宅区对大客户的培养和沉淀,之前累积的大客户较多,市场复苏后带来的顺势成交;其次主要得益与公司转型的新模式,顺应公司大平台的发展,各片区门店布点的增多均衡了区域战略部署,使区域的布局更加合理,有利于点对点的竞争和抢占市场;再次是新模式的高提成吸引了更多行业精英加入,人才的进驻有效拉动业绩提升;在吸引及留住精英人才方面,要重点做到制度化、公平化、及处理投诉效率化,在利用公司品牌及平台吸引及留人的同时,还要注重管理方式,与员工多沟通,树立良好的个人口碑和领导魅力,提升员工对管理层的认可度和信任度。
另外,借助公司战略发展的东风,目前已经陆续进驻十几个城市,再加上昨天香港城市的正式进驻,都给深圳市场尤其是豪宅市场打了一剂强心针,目前区域已经接到香港公司的转介,相信很快,深港城市间的互动合作,可以给区域带来更多的业绩增长。
问:深圳楼市已经连续三个月大幅上涨,5月份更是替代4月成为2013年3月至今的成交量最高峰值,6月及下半年楼市还会继续保持旺市吗?房价会继续走高吗?
从近期国土局排队的火爆情况来看,深圳目前的旺市甚至是超过09年的。深圳楼市经过近几个月旺市的消化,目前库存量及需求量有走低的趋势,预计这一轮旺市会持续到6月底,下半年市场成交量会趋于平稳,成交价格仍会持续走高,但涨幅会收窄,预计到年底,深圳的房价还有10%-20%的上涨空间;
问:2015年,从2月豪宅开盘数量为零,到5月千万级豪宅扎堆入市;从自用型买家增多到外地客户持续加码入市,深圳的豪宅市场与普通住宅有那些不同,近期豪宅市场的客户群体以那些为主?
以近期新政为例,普通住宅受新政的刺激作用较大,近期新政主要释放的是刚需和改善型客户需求,豪宅市场受近几轮新政影响不大,市场反映平稳;而且相对住宅来说,豪宅市场的客户相对更加理性,市场复苏的情况会较普通住宅有一定的滞后性。豪宅很少有投资客,客户多以自住和改善型为主,会更加青睐与一手楼盘;豪宅客户相对普通住宅,更注重景观、楼层的考量,其他需求基本跟住宅一致,同样有用户效应,最终成交与否,主要看客户的个人喜好。
近期豪宅市场的客户以自住为主,这也是一贯豪宅市场的特点,包括外地客户的入市,也不是近期的新现象,以从业十几年的经验来看,外地客户也始终是豪宅的持续客源之一,他们更看重华侨城区域的良好环境及安全度,还有近期股市动荡,也有部分客户是由股市获利后转而购买豪宅物业的。
问:随着深圳楼市成交量价的爆增,业主反价违约的案例时有发生,豪宅市场有没有这种现象?客户应该如何做好防范?请给置业者一些建议!
豪宅市场也有业主反价的情况,通常签署合同之前业主都会反价一到两次,签署合同后反价违约的情况也有,但没有普通住宅多,因豪宅的业主相对谨慎,且更加注重个人的信誉度。最好的违约防范方法是提升业主的违约成本,及选择相对大的品牌中介公司,豪宅市场通常定金把控在成交价的5%-10%即可。
对于刚需及置换型客户来说,在有能力购买的情况下,置业建议宜早不宜晚。在金融市场通货膨胀日益看涨的大前提下,置业是较好的投资途径,且深圳的房地产市场,即使短期内可能会有波动,但长期来看,房价仍是会持续上涨。
问:2015年下半年深圳豪宅市场的走势如何?请具体预测成交量和价格增长点。
目前华侨城热点楼盘有中信红树湾(优惠购、楼盘相册、最新报价)、红树西岸(优惠购、楼盘相册、最新报价)、纯水岸、天鹅堡、香山里(优惠购、楼盘相册、最新报价)等。因大额投资客户的投资周期较长,故豪宅旺市的持续会比普通住宅更长久。
现在整个深圳豪宅市场的价格被低估了,价格相当于香港的普通住宅,而深圳豪宅的环境是好于香港的,所以深圳的豪宅价格还有很大的升值空间,预计可增长到20万/平。预计今年下半年,深圳的豪宅市场成交量还有会10%的提升空间,成交价格增长会高于普通住宅,预计在30%左右。