人生处处皆稀奇。
可不是吗?打个比方,40岁不结婚,稀奇吗?60岁了才创业,稀奇吗?
再比如,手握十栋农民房在收租,却依旧摆着摊卖着20块钱鸭仔饭的“超级房东”,稀奇吗?
更受关注的,集万千宠爱于一身的顶流明星易烊千玺,却选择剃头加素颜地出演电影《少年的你》,够稀奇了吗?
而今天,我们倡导这样“稀奇”的人生观,因为我们要用更宽容的态度,迎接更加多元的时代文化,去解锁更伟大的城市。
此次,网易受邀参加绿景第四季名家讲坛“稀奇说”,以媒体的角度去探讨如今属于年轻人的各种“稀奇”,无论是行为上、还是观念上,无论是被认可的、还是被争议的。
本期“稀奇说”话题:
都说比“明天周一”更可怕的是——“11月来了”!细思极恐,毕竟,不在沉默中灭亡,就要在“双11”中爆发。在这个全民买买买的节骨眼上,不买点什么,那可不仅是稀奇,更感觉是在与世界为敌!
然而,现在也总有不少年轻人,宁愿选择与世界为敌,只因不想与自己为敌,眼看着“双11来了,但我们不再抢着购物下单了”。
是的,就这么稀奇,在这个置身事外的双11……
一、
双11想说爱你不容易?不,是太南了!
从2009年开始,“双11”今年已经走到了第十一个年头,也早已成为一个固定的全民节日盛典,一边看着堪比春晚阵容的全明星歌舞盛宴,一边无数消费者频频“剁手”,想象着这一切美满了我的生活,也承受着这一切掏空了我的钱包。
而如果我们回顾那年第一届的“双 11”活动,之所以一炮而红那么成功,靠的正是平台和商家诚意十足的“真五折”,消费者只需要将参与活动的商品提前加到购物车中,当天晚上零点一过,价格就直接折半。
发现了吗?没有套路,不用算法,不需要拉人头,不需要辛苦地抢红包补贴,简单、纯粹,而又美好。
十年过去,许多人发现再也找不到和双11拥抱的理由,毕竟连情人最后都难免沦为朋友,如今的双11,充其量也只能让你一边享受,一边泪流。
@cY
“每年双11买完东西要等很久才到,而且,我老感觉自己买到的东西是库存……”
@楠楠真的很难
“其实每年tianmao的双11折扣算法,真的太太太复杂了!对于普通人来说真的很烧脑,体验感太不好。”
@:天天向上
“一顿操作猛如虎,分到红包两毛五!再也不是我参与过的几百个亿的好项目了。”
@刘小毛
“就……普普通通的质量,普普通通的服务态度,普普通通的售后体验……”
@一缕阳光
“双11抢东西,很多时候只是造就了一种‘将就感’的形成,最后哪怕货品有点小瑕疵甚至毛病,也会说服自己说唉双11打折买的,算了算了,也就这样了……这样的将就感其实真的很不好。”
@胡歌的女朋友
“为什么我现在不抢双11了?因为那些商家满满的套路啊,买东西的时候要钱。算价格的时候要命啊!”
@匿名
“虽然价格是便宜了点,但自己得到的也就值这点价格了。”
@我爱易烊千玺
“如此复杂的玩法成功浇灭了我的购物欲望,对不起,我的数学功底不配过双11.”
@啊啊
“为什么要过双11?难道我的身材已经好到可以不用试衣服闭着眼买买买的阶段了吗?”
…………
看似天堂的线上网购,确实也不见得那么容易和顺利。
实际上,不单是双11,如今线上的所谓购物性价比,正在被越来越多特别是年轻人们所远离,他们的消费行为、消费观念,消费审美等等,再也不是一个简简单单的“性价比”所能够相比。
双11或是线上购物这样只有促销、只是促销的一场购物节,对年轻人而言:未免太缺乏吸引力,太缺乏想像力,太缺乏体验力。
二、
年轻人:我们可不是随便掏钱的主儿!
敢享受,不讲究,是本届年轻人的真实写照了。
说回这一批稀奇的年轻消费者,尽管现在年轻人的财富不是社会年龄层中最多的,但是他们绝对是最舍得消费的一群人,也是一群热衷于和一切老旧传统battle的年轻人啊。
首先,他们早已练就火眼金睛——“线上太多套路,且套路终究只是套路”。
面对双11的种种促销,年轻人能够一眼看穿商家“满1000减10”的套路;
扫一眼网站他们就能直接翻白眼,那些所谓视频网站号称的“会员加速”,其实是“非会员限速”。
诸如此类的套路,年轻人们早就看穿了。
其次,除去套路,相比价格,现在年轻人现在更在意的——是商品本身。
今天的这一代年轻人,终将成为社会购买力的主体,而他们不断升级的生活品味和商品观念,才是我们必须正视的。
换句话说,现在的年轻人,对商品质量的要求可是越来越高。
打个比方,年轻人为了买到“对”的东西,可以花费大量时间,研究这个物件的品牌、价格、评价,乃至其工艺、历史等等,去做足功课。为了买个吹风机,从原理到材质到化学知识到型号差异,分分钟成了一场调动个人全面知识储备的行为。
即使是买房,也是同理。从地段到交通到景观,从到物业管理水平到片区租金水平,再到开发商实力、背景,甚至是开发商的品味……只要花钱,都要谨慎。
这一批年轻人,真的很刚!
再者,在物质生活极为丰富的当下,千金易得快乐难求,这也让年轻人在日常消费的过程中,更加注重购物体验与精神满足感。
流程很重要,过程更关键,可以无折扣,不能没体验!
而这,才是这届年轻人的样子。
三、
体验感,一个新的时代
双11固然是一场全民狂欢,“买买买”也已成为现代人生活的一大重点,但还有重中之重,就是怎么买?
一方面,我们所讨论的稀奇,是指年轻人消费不追求双11这样的促销节点,不贪图或线上购物的所谓性价比,但也并不代表年轻人往往就是一掷千金,只买贵的。现在年轻人倡导的,依旧是追求“买对的”。
不管生活在哪个时代,买对东西那才是正经事,线上用很小的付出,获得短暂的心理上的满足,这只是一种“低门槛成就”,对年轻消费者来说,远远算不上买对,总会觉得,貌似却了点什么?
另一方面,如题,这是一个体验感的时代,无论你买什么。
在买对的基础上,更关键的是,是我们需要认识到,现在我们所处的消费时代,已经进入了一个叫做“体验”的时代。
很多时候,贪小便宜只是人类的本性,人生就是克服本性的不断前行。而无论是买买买还是断舍离,体验感实在是太重要了。正如他们所说:“这个时代,我买瓶杀虫剂都要先闻一闻。”
现在社会发展太快,年轻人的消费方式和诉求,已经从货比三家买东西,变成了买体验买过程。这可是建立在生产力发展基础上的消费口味的转变与升级,从旅游住民宿、到选秀给偶像应援、到不逛超市改逛博物馆……
这个时代年轻人买东西和享受服务,再也不是“随便看看、稀里糊涂把钱交出去就好了”的事情,而是“钱可以花,但一定花得爽,体验好!”
如今,年轻人购物消费,需要一种全面的、精致化的感官体验,视觉、气味、色彩、声音等等,都成为了如今购物、消费考量的标准。
(图片来源:绿景美景广场稀奇艺术生活展)
再者,现在消费追求的,归根结底还有一点,那就是“我开心,我认可”。
“取悦自己”,已经成了许多年轻人所秉持的一种消费态度,也应该成为大家新时代的一种生活态度。
比如现在最火的“盲盒”为例,通过消费,实际上年轻人能够从这些新事物中获得精神上的满足,消费逻辑正在发生转变,对自我的情感和精神方面需求的满足、对个体意义的探寻等变得越来越强烈。
同理的“买我认可”现象,还包括如今的二次元、国潮风、电竞等等。
即使是在买房这样的人生大事上,年轻人也不再会纠结于“公寓还是住宅,哪个没有阳台带学位哪个没有”,“别墅这种产品,放在今天究竟是属于高贵还是老土”,“小户型是否就一定比不过大户型”等等这样的问题,在年轻人这里,没有绝对的答案,他们只选择自己喜欢的,认可的,做过调查的,体验感好的。
四、
结辩:这样的稀奇,你我都需要
蔡康永曾经在奇葩说的一期节目中提到:一个人16岁时候进入罗浮宫看蒙娜丽莎的微笑,和66岁再走进去看蒙娜丽莎的微笑,内心的感受都是不相同的。换言之,珍惜当下的感觉是多么地重要。
双11不再抢着购物,这样是很稀奇,可是这样“反人类”的稀奇,细细一想一分析,真的很好,很有必要。
我们不再沉溺于价格和性价比,不再纠结于这样冰冷的购物流程,相反地,重视内心感受、享受过程体验、寻求愉悦自己,实际上,城市正需要这样的“稀奇”,年轻人需要这样的稀奇,你和我们,都需要稀奇。
最后,更多“稀奇说”,将于本周六(11月9日)南山华侨城绿景美景广场,在2019绿景名家讲坛上,青年作家蒋方舟蒋方舟将亲临现场,与纪录片导演顾桃、猫王收音机创始人曾德钧等“稀奇者”,上演一场属于这个时代,属于这座城市的稀奇说。
有趣的灵魂,期待交流。