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长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人

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据官方统计,深圳有1200万常住人口,其中自有住房率为34%,即有约800万深圳人处于租房状态,加上数百万无法统计的流动人口,深圳租房市场已是千万级别。这种增量的刚性需求,为长租公寓提供了十分有力的土壤。

本文转载自微信公众号:合屋学院

前言

“你们这里挺好的,但隔壁城中村便宜一点。”

「十动然拒」,这大概是公寓管家小明接待客户时听到最多的“差评”。事实上,大部分年轻人对“长租公寓”的接受程度并不高,表明上是觉得性价比不高,但其实更重要的原因,则是因为他们仍然把租房当做是一种寄人篱下的过渡方式,而不是一种享受生活本身的居住方式。

据官方统计,深圳有1200万常住人口,其中自有住房率为34%,即有约800万深圳人处于租房状态,加上数百万无法统计的流动人口,深圳租房市场已是千万级别。这种增量的刚性需求,为长租公寓提供了十分有力的土壤。

近年来,一线城市不断高攀的房价除了养肥众多开发商以外,也让原本小众、不被关注的长租公寓市场迎来了巨大的机遇。同时,为了保障一线城市年轻人的居住权利,也为了解决各地不断增加的房地产库存,国家从政策上开始重视存量房租赁市场,购租并举、商改住、税收优惠等一系列扶持政策相继出台,让众多资本与企业仿佛看到了下一个风口所在。

今年7月,世联行拟定增20亿元投向长租公寓建设项目,还拟发起设立规模3100万元长租基金,将投向上海商业物业。在此之前,万科已在广州、厦门、合肥、上海和重庆等城市落地了10余个长租公寓项目,计划至2017年拥有15万间租赁公寓。深圳本土最大的国有房企深业集团也推出了长租公寓产品,计划在2016年底推出3000套长租公寓,力争3年左右完成在深圳推出2万套的总体计划。

不可否认,品牌长租公寓正在以超出人们想象的速度和规模进行病毒式地蔓延。在水滴公寓创始人冯玉光看来,根据出身、打法的不同可将目前长租公寓分为以下派别:

1、拿地能力强的地产派(万科泊寓、金地草莓社区、世联红璞公寓、招商蛇口壹栈等);

2、成交能力强的中介派(链家的自如寓、自如友家、我爱我家相寓等);

3、以运营能力著称的酒店派(铂涛集团旗下的窝趣、华住集团旗下的城家公寓、如家酒店的逗号公寓等);

4、重视模式创新的互联网派(you+国家青年社区、魔方公寓等)

据长租公寓租赁平台合屋统计,目前深圳拥有大大小小的长租公寓运营商已接近100家。其中既包括you+、魔方、自如等全国性知名公寓,也有万科、招商、金地等开发商巨头,还包括了微家公寓、窝巢梦公寓、同寓等本土创业公寓品牌。除去传统二房东模式以外,以“集中式公寓”占据主流。

接下来,合屋学院便为大家强行科普深圳长租公寓现状。

魔方公寓

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人

▲图为魔方公寓-学府路店

作为行业内第一家估值超10亿美元的独角兽公司,据公开资料显示,魔方公寓已在深圳罗湖、南山、福田、龙岗布局了8栋集中式公寓,累计房源超过1000间,租金从3000-6800元不等。

近一年来,无论从扩张速度,还是拿房成本,魔方公寓可以算是深圳集中式公寓的“佼佼者”。但是,在资本的压力下,追求规模化扩张带来了拿房成本居高不下,是否会对魔方未来的经营带来压力,如何更好的实现盈利,需要我们拭目以待。

魔方公寓

地址:东门店、坂田店、景田店、学府路店、四海店、万众城店等。

价格:2000~5880元/月


You+国际青年社区

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人

▲图为you+国际青年社区-大学城店

有限空间下的loft,充满噱头的“三不租”,极具互联网精神的文化核心。带着偶像光环的you+于去年进军深圳,选址西丽大学城周边。在外人看来很不抵的2800元月租,并没有吓跑喜欢you+的租客。

但说实话,这一年you+并没有给深圳的长租公寓行业带来多大的冲击,而迟迟不见新的分店面世,也让我们不得不怀疑you+在务实的深圳是否水土不服了?

YOU+国际青年社区

地址:南山西丽留仙大道

价格:2800元/月


微家公寓

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▲图为微家公寓-崇文花园店

2015年,世联行拟1500万投资微家公寓,使其成为第一个登上行业头条的深圳品牌公寓。

微家公寓是由超过10年二房东经验的团队华丽转身创建的,常年的摸爬滚打让他们在市场判断上显得十足的“老油条”,他们知道哪些房好拿好租,也知道如何在不景气的市场上实现盈利。这是其他互联网初创团队所缺失的。

微家公寓

地址:科技园大冲城市花园、塘朗崇文花园等

价格:1500~4000元/月


集悦城

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人

▲图为集悦城效果图

对于很多集中式公寓而言,他们的目的是通过公寓打造一个社区,让租户的连接产生更大的想象力。但强大如魔方、自如、YOU+,顶多是一个聚集了500人的社区。不过,深圳集悦城却将这个数字翻了20倍。

位于南山西丽的集悦城,可以说是宇宙最大的长租公寓社区。88栋物业共超过1万套单位,如此巨无霸一出场便秒杀了众多势单力薄的公寓运营商。体量上的巨大只是其一,未来这里将有超过1万人的社区产生化学反应,才是令人期待的想象。

集悦城首批项目即将登陆合屋hewoo,欢迎预约参观。

集悦城

地址:南山西丽

价格:待定


窝巢梦公寓

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人

▲图为窝巢梦公寓-龙华店

窝巢梦公寓龙华店应该是目前深圳最大的单体集中式公寓,共400多间房,约七八种户型,公寓基本上保证了每个户型都拥有一个小阳台或落地窗。大部分价格在2000-3000元之间,带装修及全套家具。其中小编喜欢的是顶层端头的几个户型,直接与隔壁豪宅水榭山优惠购楼盘相册最新报价)享受同一景观。

另,老板陈昊是个湿(摄)影师、湿(设)计师,十分好玩。

窝巢梦公寓

地址:龙华新区金龙路逸秀新村58栋

价格:1880~4684元/月


金地草莓社区

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人

▲图为金地草莓社区-龙华优城店

你的好友,“低调理科男”悄悄上线了。

在房地产业内,万保招金的金地集团以低调著称,所以当其悄无声息的进军长租公寓,我们表示一点也不惊讶。

虽然,主打汽车主题公寓的金地金谷社区是草莓社区1号作品,但它是与本土运营商合作开发的,在设计上并不能看到金地的功底。龙华优城店则是金地真正意义上的第一个长租公寓,独创的合租双房是项目的亮点之一。

另,传闻存量房市场可能是金地集团重点争夺战场。

金地草莓社区

地址:金地草莓社区(龙华优城店)、南山西丽金地金谷公寓

价格:1680~3380元/月


warm+(我们家公寓)

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人

▲图为warm+公寓-海明苑店

深耕宝安的warm+公寓(我们家公寓),目前在宝安拥有5栋集中式公寓,在南山有1栋整租(海明苑)及3个小区的合租房源(水木丹华优惠购楼盘相册最新报价)、大冲城市花园、汇景豪苑)。

因为创始人拥有万科背景,所以warm+也很好的继承了万科在成本控制上的精细,以及标准化的复制。不过,海明苑从9000+“豪宅价”到5800+的特价房,也让同行们看到了控制空置率的重要性。

warm+

地址:银田家果岭店、碧海栈、海明苑等

价格:1849~14088元/月


万科泊寓

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▲图为万科泊寓-科技园店

这是万科在深圳首个长租产品。与广州的万科米公寓不一样,可能是由于属于旧物业改造的限制,在这里我们并没有看到万科住宅产品所擅长的户型设计及细节体验。但公寓2000多的价格在科技园片区比较受欢迎。

另外,万科翰邻城优惠购楼盘相册最新报价)店、星火店已开始公开招租。但更让我们期待的是,明年万科云城优惠购楼盘相册最新报价)能否带来真正意义上的万科泊寓。

万科泊寓

地址:龙岗翰邻城店、南山科技园店、坂田星火店等

价格:1000~3918元/月


壹间公寓

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▲图为壹栈公寓

老牌房企招商局旗下的壹间公寓,可以算是深圳首家品牌长租公寓,当年还做过集中开盘的活动。除了壹间公寓之外,蛇口还有壹栈公寓。

鉴于蛇口是招商局的大本营,不排除蛇口未来还将有贰间公寓、叁间公寓、贰栈公寓、叁栈公寓等不同产品线的长租公寓。


猫宁公寓

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人

▲图为猫宁公寓-华侨新村店

印度有个《三傻大闹好莱坞》,深圳有个《三傻大闹城中村》。猫宁公寓的三个年轻的合伙人,都是宝安本地人。他们傻到放着好好的打麻将撸串收租的生活不过,偏偏要到处找没人要的闲置物业,然后重新改造装修,猫宁公寓便是他们的作品。目前华侨新村店基本满租,新店正在折腾中。

在外人看来是傻,但在我们看来正是因为有这种傻,才使得城中村正在摆脱“脏乱差”的外衣,回归享受居住本身。


V客青年公寓

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▲图为V客青年公寓图-福永店

作为本土新兴公寓品牌,V客青年公寓目前在宝安福永、西乡银田、沙井桥头等地布局探索。作为未来深圳新的租房热点区域,宝安远郊在11号线开通之后十分受捧。v客福永店在涨价后,仍基本租完。更有趣的是,在福永店的客户中,60%是在南山福田上班的白领!

除了交通因素以外,产品设计也是吸引客户的另一个重要原因。谁让V客的CEO辜月是设计师出身呢?(小编目测辜总是处女座设计师)

V客青年公寓

地址:福永店、桥头店、银田店

价格:1480~2380


苏鹿公寓

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人


▲图为苏鹿公寓-沙头角店

深圳誉德投资集团旗下的苏鹿公寓,目前有双龙、沙头角两家分店,应该是深圳第一家开在盐田的长租公寓吧。誉德之前从事存量房行业,也是深圳本土非常有实力的地产销售企业。


乐豆公寓

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▲图为乐豆公寓

深圳本土第一批从事分散式公寓的品牌运营商,目前房源分布在宝安、南山、龙华、福田等地,覆盖面很广。因为创始团队有开发商背景,所以在拿项目的时候比较注重空置率及收益率。乐豆公寓每个户型的装修都是亮眼的纯色,给人一种视觉冲击。

乐豆公寓

地址:

南山区前海、后海、南头、科技园;宝安区宝安中心区、西乡;福田区梅林、皇岗;龙华区龙华、大浪

价格:999~4000元/月


同寓

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人


▲图为同寓-华侨城店

同寓的老板湛杰以前在国企开发商做过设计,也兼职过二房东,后来觉得居住是一件大事,所以全身心投入其中。理科男对产品的每一厘每一寸都很讲究,但在同寓的走道里经常能看到大幅壁画,也说明理科男有柔软的内心。

同寓

地址:华侨城店、大新店、红岭店等

价格:1280~4500元/月


Qukor趣客

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人


▲图为Qukor趣客-创客公馆店

趣客的创始团队本是在深圳做劏房的“江西帮”,后来转型做长租公寓。他们秉承多快好省的原则,虽然项目装修算不上华丽,但把握租客痛点这方面做得十分精准,不跟你谈情怀,只跟你谈实用。

趣客公寓

地址:西丽店创客公馆、龙华、蛇口、科技园、宝安中心区

价格:1000~2500元/月


i梦i创

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▲图为i梦i创-龙岗店

i梦i创,文化创意青年公寓品牌,业务目前集中广深,深圳首个品牌位于龙岗双龙。

老板说喜欢招一些跨界创意的人,意思是想找一些不想当厨师的裁缝不是好司机的租客?

i梦i创

地址:龙岗中心城

价格:1380~1980元/月


吾家soho社区

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▲图为吾家soho社区

能在寸土寸金的福田拥有一栋集中式公寓,是件挺不容易的事情。但吾家soho做到了。这个号称“深圳首个有享法的艺术租住圈”,集居住和办公于一体。在阅楼无数的小编眼中,这个公寓算是老板最大方、用料最舍得的高富帅了。

吾家soho社区

地址:福田区八卦岭

价格:2988~3580元/月


本地智慧

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▲图为景田-积木叁

如果说,一定要选出公寓届的宁泽涛,小编会把票投给深圳的公寓运营商“本地智慧”。

这个由深圳本地人组成的团队,已设计运营了“loft42”、“积木叁”、“岗厦1980”等城中村作品。“小而精”是同行对他们评价,“情怀文艺”则是租客对他们的认可。

本地智慧

地址:景田Loft42、积木叁、岗厦Loft1980、南山金地金谷公寓

价格:2000~3800元/月


酷公寓

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人


▲图为酷公寓

酷公寓,深圳本土原创的公寓品牌,是由深圳本土酒店——蓬客精品酒店精心打造的长租公寓品牌。本地企业拥有更为完整的上下游配套资源,所以他们扬言要让住户感受到爱原来就来自身边,比热恋期的情侣更暖一度,让我们这群单身狗情何以堪!!!

酷公寓

地址:龙华新区民治

价格:2380~3990元/月


城家公寓

长租公寓白描:他们盯上了1000万买不起房的深圳人


▲图为城家公寓-西乡店

城家公寓是华住集团(汉庭酒店)旗下的运营品牌,目前已在北上广深、厦门、西安等多个城市拥有数千套房源,在深圳有西乡与龙岗两个分店。因为有成熟的供应链,酒店派的公寓在成本和运营上十分有优势,加上标准化复制,相信很快能在深圳立足并实现盈利。

城家公寓

地址:宝安西乡银田工业区、龙岗区龙岗大道

价格:1400~3390元/月


Color公寓

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▲图为Color公寓

Color公寓,主营分散式公寓,房源目前主要集中在宝安、南山、福田。老板是互联网人,户型喜欢深色调,估计是个有故事的男童鞋。

Color公寓

地址:南山前海、科技园、福田皇岗

价格:2088~3488元/月

在平均年龄仅32岁的深圳,租房成为不少年轻人生存的刚需。据主流媒体介绍,深圳还有约700万人口居住在城中村。

作为提升居住品质的新型产品,长租公寓虽然符合国家政策导向及行业大势,但这一片被普遍看好的蓝海其实礁多水深,需要非常强大的运营、营销、投资能力方能取得竞争优势。目前在国内的发展模式还相当不成熟,许多品牌都在依靠投资生存,未能形成健康的商业模式,特别是重资产压力、经营风险与回报不匹配等问题始终未能很好地解决。

所以,我们希望通过合屋学院这个学习分享平台,让更多创业者及从业人员能在分享中共同成长,找到渡过彼岸的正确航线。

同流者,合屋也。

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