一场以"健康建筑"为主题的品牌发布会 远洋集团首开地产先河

一周前，远洋地产正式更名远洋集团，更名后的远洋集团顺势召开品牌焕新发布会，开启“健康生活时代”新篇章。

6月16日，远洋集团“一起改变 开启健康生活时代”暨品牌焕新发布会在北京751D-park中央大厅盛大开启。这是更名后远洋集团首次公开解读品牌焕新理念。行业专家、协会机构代表、全国媒体、合作伙伴及业主、客户代表400余位齐聚一堂，一幅以“健康建筑”为核心的远洋品牌新时代的蓝图恢弘尽显，远洋集团开启健康生活时代进入全新历程。

品牌焕新：契合第四步战略全新形象推出

2015年远洋发布第四步发展战略，构建以房地产实业为基础围绕“全地产视角”的有限多元的业务结构，致力在住宅开发业务的基础上加大对不动产开发投资、客户增值服务、房地产金融等业务的发展力度，保持现有业务的质量，同时加快新业务有规模、持续地发展，以提升行业竞争力。商业战略发生调整，引导远洋品牌朝新的方向发展，2015远洋启动品牌焕新计划。

在本次发布会上，对于业内最关注的品牌焕新成果解读、正在实施的集团战略、品牌焕新将如何支撑现有多元化的业务格局等问题，远洋集团总裁李明给予详细阐述。

本次“品牌焕新”对远洋新的品牌定位、视觉形象、品牌架构等进行了全面更新和升级。

品牌架构方面，焕新前，集团及下属业务共用“远洋地产”品牌，焕新后从“远洋地产”品牌一统天下的二级品牌架构，改变为以母品牌“远洋”为核心，集团、业务与产品三级品牌架构，集团品牌发展为“远洋集团”和业务品牌（“远洋地产”、“远洋商业”、“远洋服务”、“远洋资本”、“远洋营造”）的品牌组合群。与现有战略及业务格局更加匹配；新的品牌架构，“远洋”被赋予更加丰富的内涵，业务板块拥有各自独立品牌，为“远洋”发展打开格局。

品牌视觉上，标识与视觉表现，坚持传承、融汇和发展的原则。基本图标不变，体现了对历史与文化血脉的传承，对地产起源的传承，对人尊重的传承；融汇与发展，透过能表现业务融汇关系的专有色彩光谱和不断满足人无限追求的图纹渐变两大逻辑系统来体现。焕新后的LOGO与视觉表现相比过去更多元与多彩、更有态度与活力，更有激情和国际化，也留下发展空间，形成远洋独特的品牌色彩光谱。

此外，品牌焕新最为核心的是品牌定位从“可靠的伙伴”调整为“价值实现”。过往，远洋树立了一个通过产品与服务兑现承诺的“可靠的伙伴”的形象。焕新后远洋品牌依然可靠，但它将更有能力和方法，更具象和落地，围绕“价值”，以更多元化的产品、服务与体验为载体，实现利益相关方当下与未来价值的最大化。远洋品牌所倡导的价值实现是以“人”的需求和价值为导向，关注在建筑中生活的人，关注人核心的“健康”需求，以营造健康建筑为切入点，携手相关方共同开启健康生活时代。

以人为本：“健康”成为产品价值标签

发布会现场，远洋集团副总裁温海成特别就开启健康生活时代主题给予了详细解读。

他表示，远洋集团作为一家以房地产开发为主业的公司，多年发展中一直在思考如何带给客户有“价值”的房子，过去看待建筑的价值，更多聚焦建筑本身，而不是从建筑物内“人”的角度出发。远洋认为建筑归根到底是为了人们的健康，关注建筑中人们的福祉和健康，完善建筑内人们的可持续性发展，这才是建筑的意义所在。因此，远洋选择“健康”作为公司未来的产品特征，让建筑具有更长久的生命力，为客户创造价值。

通过与美国WELL建筑标准的“结缘”，远洋发现其与自身健康建筑理念、健康产品特征高度契合。该标准是世界上首个致力于人体健康与舒适的建筑标准，将设计建筑与人体健康的科研成果有效地结合起来，通过空气、水、营养、光、健身、舒适及心情等7大要素，对人体健康及舒适程度进行衡量、认证、监督，是一套有据可循，并通过具体表现衡量建筑是否达标的建筑标准。继2015年底，广州远洋天骄作为中国首个WELL标准的健康住区推出后，远洋又与创立WELL标准的美国Delos公司进行了全方位战略合作，深度推广WELL在中国应用，未来五年内，将投入250万平方米的空间作为WELL认证项目，涵盖住宅、写字楼、商业等多种类型，为客户带来全方位健康生活体验；此外，远洋还将针对中国现状，就建材、设备、运营、检测等方面提出解决方案，形成WELL健康建筑标准体系中国版；更值得期待的是，远洋将与Delos合作在中国建立逸康生活实验室，通过世界级的研究设备、技术、最为先进的多传感器环境、容量强大的安全云平台，以及实时数据分析处理系统，验证室内环境质量对人身心健康的真实影响，并且得到有数据支持的信息，寻找创造更健康的适用于中国室内环境的可行办法。实验室除了进行建造健康环境科学研究外，还将具备科普教育和展示功能。

行业首发：“健康建筑”引领未来趋势

与其说这是远洋集团的一次品牌焕新，不如说这是远洋对行业发展提出了全新命题。发布会当天另一大亮点，被称为“行业首发 健康建筑”议题的论坛，聚集了著名房地产专家顾云昌、国家住宅工程中心主任仲继寿、中国建筑设计院总建筑师汪恒、美国环保协会中国主任张建宇、地产中国网总编辑谢红玲等多个领域大咖，共同围绕“健康建筑在国内外的探索与发展”、“开启健康生活时代的意义”等话题进行了深入的探讨。

著名房地产专家顾云昌对本次远洋集团品牌焕新给予充分肯定，他指出，当下健康人居产品需求强烈，急需拥有更多像远洋集团这样具备“健康”价值理念的企业，宣导开启健康生活时代势在必行；作为国内健康住宅标准研究的专家，仲继寿表示，欣喜看到远洋集团在健康建筑专业领域的深耕和探索，为推动我国健康建筑水平的发展作出贡献。

立在当下，“开启健康生活时代”不仅是远洋集团的奋斗目标，更是引领行业“健康建筑”探索发展的新风向。